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一分钟带你了解谷歌购物广告

2024-06-10

说起购物广告，想必大家都不陌生，谷歌购物广告作为B2C客户的宠儿，结局却有人欢喜有人忧，今天小编就带您了解一下什么是谷歌购物广告以及购物广告应如何创建~

什么是购物广告

购物广告是以介绍您所销售产品的详细信息为主要内容的一种广告类型。如需制作购物广告，您需要在 Google Merchant Center （以下简称GMC）中设置商品信息并在 Google Ads 中制作购物广告系列。

购物广告是B2C业务最经常用到的一种广告形式之一, 比起搜索广告，购物广告更加直观的帮助用户了解产品,进而提升用户购买可能性。

购物广告可以展现的内容包含产品标题、产品图片、产品价格、商店名称、商品的评分（如下图所示），同时购物广告也可以展示在Google搜索广告、Google图片、Google展示广告、Google购物广告页面中。

购物广告的优势

1. 吸引更优质的潜在客户：借助购物广告您可以直接在广告中显示产品信息，帮助用户做出更明智的消费决策。这样，用户就更有可能在您的网站上完成购买。比如，当小丽在 Google 上搜索“鱼缸”时，她可能会看到出售鱼缸的商家投放的购物广告。她只需浏览图片就能找到符合她品味的鱼缸。她也可以从图片中快速了解到那个鱼缸是否在她的预算之内。这就意味着，小丽在点击广告时就已经对产品及其价格了如指掌，与一般网络用户相比，她更接近购买漏斗下端。

2. 扩大覆盖面：用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告，而且购物广告会与文字广告一起展示（如果二者相关）。这意味着您在一次搜索中吸引用户注意的几率可能会翻倍。Google Shopping也承包了Google总搜索中55%的广告点击。

借助Google的产品广告，广告主可以实现以下目标：宣传网店和当地实体店内的各款在售产品，找到更具购买力的潜在客户，提升网站流量或实体店客流量。

3. 强大的报告功能和竞争数据：按您所需的任意详细级别查看您的产品的效果。借助工具和详细的数据报告可以告诉广告主哪些元素效果理想，哪些元素效果不佳，以及广告主应如何提高广告效果。

购物广告运作原理

不同于搜索广告，购物广告是根据 Merchant Center 产品数据feed设置的信息来决定广告的展示方式和展示位置，而非通过关键字来决定。通过 Merchant Center 提交的产品数据包含您所销售产品的相关详情。同时谷歌会根据上传的Feed数据来抓取Feed中的商品信息，了解产品名称，描述，价格，属性等。它会在用户的搜索内容与广告进行匹配时使用这些详情，以确保展示相关性最高的产品。

Notice: a.影响我们的产品是否能展示的因素中，标题占70%，其次是描述。 b.Feed中的信息尽可能多方面完善一下，写的属性越多，相对而言获得展示的机会就越多。（标题要覆盖到足够多的关键字，这样产品才更好的获得更多的展示。）

投放购物广告应具备条件

拥有符合政策要求的网站
申请GMC
上传产品数据Feed(产品目录数据库) 到GMC
拥有一个Google Ads账户
将GMC与Google Ads账户相关联
创建购物广告系列
根据广告数据进行优化

如何创建购物广告

1.将您的GMC与Google Ads账户相关联，关联之后就可以开始着手创建购物广告了。

2.接下来选择您的营销目标，选择sales和Create a campaign without a goal’s guidance均可

3.选择完营销目标接着就开始选择需要创建的广告系列了，已知我们需要创建购物广告，故选择shopping系列

4.选择完shopping广告系列之后，ADS会自动识别您相关联的GMC数据（如下图所示），注意：如果没有关联GMC，是不可以创建购物系的创建Shopping系列的。谷歌购物广告系列有智能购物广告（已升级为pmax系列）和标准购物广告，此时你需要对两种广告系列类型做出选择，你可以根据你的需求选择对应的广告系列类型。

5.选择标准购物广告，您只需要填写广告系列名称、日预算、出价策略（新系列建议选择MAX Click）、投放地理位置、广告组名称即可。

6、选择智能购物广告，您需要填写广告系列名称、日预算、广告标题、广告描述、产品图片、产品视频、最终到达网址。

以上就是ADS中创建购物广告的全过程了，你学会了吗~

小编寄语

投了这些年广告，小编觉得投广告这件事，就好像找对象一样，不仅需要你主动出击，还需要你主动出击的同时不断筛选，同时排除掉一切干扰你找到理想型的不可抗力因素，最终在不断的磨合中，找到适合自己的伴侣。投广告亦是如此，如果你想获得足够多的转化，那你还是要主动尝试一下投广告带给你的苦与乐，在投放广告的过程中，不断积累数据，通过积累的数据不断的排除掉与你产品不相关的关键字或者人群，经过不断的优化，最终达到你的营销目的。

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