常见Q&A

Meta 广告的收费方式主要有两种：按点击付费（CPC）和按展示付费（CPM）。按点击付费是指每当有用户点击你的广告，你就需要支付一定的费用。按展示付费是指每当你的广告被展示给 1000 个用户，你就需要支付一定的费用。Meta 广告的具体收费金额取决于多个因素，比如广告目标、竞争程度、受众特征、时间段等。

Meta 广告提供了多种工具和指标来帮助广告主优化投放效果，比如： 广告管理器：这是一个可以创建、管理和分析广告活动的平台，你可以在这里设置广告目标、预算、受众、素材等，也可以在这里查看广告表现、成本、转化等数据。 广告规则：这是一个可以自动调整或通知你广告活动状态的功能，你可以在这里设置一些条件和操作，比如当广告花费超过预算时停止投放，或者当广告转化率低于目标时提高出价等。 分割测试：这是一个可以比较不同广告变量对结果的影响的功能，你可以在这里测试不同的受众、素材、出价策略等，然后根据测试结果选择最优的组合。 Pixel像素：这是一个可以追踪用户在你网站上的行为的代码，你可以在这里安装像素到你的网站上，然后根据用户的浏览、注册、购买等行为来优化广告目标、受众、出价等。

Meta 广告有多种投放位置，包括： Facebook：包括 Facebook Feed、Facebook Right Column、Facebook Instant Articles、Facebook In-Stream Videos、Facebook Stories、Facebook Marketplace、Facebook Search Results 等。 Instagram：包括 Instagram Feed、Instagram Stories、Instagram Explore 等。 Audience Network：包括 Audience Network Native、Banner and Interstitial、Audience Network In-Stream Videos、Audience Network Rewarded Videos 等。 Messenger：包括 Messenger Inbox、Messenger Stories、Messenger Sponsored Messages 等。 WhatsApp：包括 WhatsApp Status 等。 Meta：包括 Meta News Feed、Meta Stories、Meta In-Stream Videos 等.

Meta 广告提供了多种创建受众网络的方法，让广告主可以根据自己的数据和目标选择最合适的受众类型。Meta 广告的受众网络分为四种： 核心受众：让广告主可以根据人口统计数据、地理位置、兴趣、行为等因素来定义自己想要触达的受众，适合那些想要寻找新客户或扩大市场的广告主。 自定义受众：让广告主可以根据自己已有的数据（如网站访客、应用用户、客户列表等）来创建自己想要触达的受众，适合那些想要重新吸引已有客户或提高忠诚度的广告主。 相似受众：让广告主可以根据自己已有的数据（如网站访客、应用用户、客户列表等）来寻找与之相似的潜在客户，适合那些想要发现新客户或扩大市场的广告主。 特殊类别受众：让广告主可以根据特定行业或领域（如房地产、信用卡等）来创建符合相关法规和政策的受众，适合那些想要遵守相关规定或保护用户隐私的广告主.

Meta 广告提供了多种设计广告素材的工具和建议，让广告主可以根据自己的广告目标和投放位置选择最合适的广告格式和内容。Meta 广告的广告素材包括以下几个方面： 广告格式：Meta 广告支持多种广告格式，包括图片、视频、轮播、集合、动态创意等，让广告主可以根据自己的产品特点和受众喜好选择最适合的展示方式。 广告内容：Meta 广告建议广告主在设计广告内容时遵循以下几个原则： 简洁明了：让广告信息清晰易懂，避免使用过多的文字或复杂的语言，突出产品的核心优势或价值主张。 吸引眼球：让广告视觉效果醒目有趣，使用高质量的图片或视频，运用色彩、对比、动画等元素来吸引受众的注意力。 引发行动：让广告目的明确有力，使用明确的行动号召，如“立即购买”、“了解更多”等，引导受众采取下一步行动。 适应场景：让广告适应不同的投放位置和设备，根据不同的屏幕尺寸和比例来调整图片或视频的大小和方向，确保广告在不同的环境下都能完整展示。 广告工具：Meta 广告提供了多种广告工具，帮助广告主创建、编辑和优化广告素材，如： 视频创作工具包：让广告主可以使用 Meta 提供的模板、音乐、字幕等元素来制作专业的视频广告。 视频编辑工具：让广告主可以对自己上传的视频进行裁剪、旋转、调整比例等操作，以适应不同的投放位置和设备。 图片文字检测工具：让广告主可以检测自己上传的图片中包含了多少文字，以避免影响广告的投放效果。

Meta 针对平台中线上广告发布流程的各个步骤提供了深入指导。无论您是对预算、创意、受众还是自动工具存有疑问，都可访问广告主成功中心寻找答案，详细了解如何在 Facebook 和 Instagram 发布广告。 入门新手可借鉴以下几项最佳实践： 创意： 关于视频：视频时长控制在 15 秒以内，把握前 3 秒吸引注意力并确保使用纵向格式。 关于照片：确保使用吸睛图片和纵向格式。 预算： Meta 针对不同广告目标均提供建议预算。无论如何，请确保为广告设置足够投放 7 天的预算，以便系统有时间开展优化。 受众： 大多数广告在受众规模介于 200 万 到 1000 万时表现最佳。不过，适合您的理想受众规模可能有所不同，具体取决于您所在的地区和典型受众兴趣。 版位： 您可以在 Facebook 和 Instagram 上的快拍、Reels、动态和其他版位投放 Meta 广告。Meta 建议您使用进阶赋能型版位，以便系统自动为您的广告探寻最佳版位。

广告被拒可能是因为违反了 Meta 的广告发布守则。您可以在业务支持中心查看广告被拒的原因。查看原因后，您可以决定是否采取以下操作： 按照我们的政策编辑广告或创建新广告 针对您认为被错误拒绝的广告申请复审 如果您的广告帐户屡次违反 Meta 广告发布守则，或者我们检测到您的帐户存在异常活动，那么您的帐户可能会受到限制。如果您认为帐户被禁用系误判，可以通过业务支持中心申请复审。如果您的帐户因安全问题而受到限制，您可以在业务支持中心采取相关操作来保护帐户。