常见Q&A

Google ⼴告官⽅不存在任何包年形式；⼤多数包年形式是某些服务商通过地理位置定位、关键词完全匹配、甚⾄IP定位控制⼴告的展现频率、预算花费以及⼴告触发匹配模式来实现所谓的包年服务；本质上还是预充值消费。

平均每日预算是指您为各个广告系列设置的每日平均金额。该金额指明了您在一整个月内每天愿意支出的大致金额。Google 会帮助您优化广告系列支出，以充分利用一个月当中更有可能获得点击和转化的日子，例如当搜索流量较高时或我们预计您的广告能够带来较高的投资回报率时。也就是说，有些天的支出可能达不到平均每日预算，而有些天的支出可能会超过平均每日预算。虽然您广告系列的具体支出可能会有所不同，但您支付的费用绝不会超过以下限额： 任意特定日期的支出不超过每日支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 2 倍）。 任意特定月份的支出不超过每月支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 30.4 倍）。

您可以使用广告预览工具了解广告未针对特定关键字展示的原因。 检查广告、广告系列和广告组的状态，确定您的广告是否因为处于“已暂停”或“已移除”状态而停止投放。点击此处了解如何恢复广告。 检查广告系列设置，确定您的广告是否因为受预算限制而未能经常展示。 检查广告系列的出价策略，确定您的广告是否因为处于“无效”、“正在学习”、“受限”或“配置有误”状态而未投放。点击此处详细了解出价策略状态。 检查关键字，确定您的广告是否因为处于“搜索量较低”状态而未投放。 查看帐号的结算摘要，确认您是否已提交有效的结算信息。仅当您的 Google Ads 帐号处于有效状态且包含有效的结算信息时，您的广告才会投放。

搜索字词分析中的搜索类别标签不一定是某个搜索字词，而应能够完美代表整组字词。您可以检查搜索字词是否被排除，确认是标签问题还是正在投放的搜索字词存在问题。 否定匹配类型与对应的肯定匹配类型的运作方式有所不同。主要区别在于，对于否定匹配类型，您还需要添加您想排除的字词的同义词、单复数形式、错误拼写以及其他近似变体形式。

关键字是指用来将您的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。关键字匹配类型决定了关键字与用户的搜索查询达到什么样的匹配程度才能使系统考虑让广告参与竞价。一共有三种匹配方式： 1.广泛匹配。如果用户搜索内容与您的关键字相关（可能不包含关键字中的确切字词），就可以触发广告展示。这样有助于吸引更多访问者浏览您的网站，减少制作关键字列表的时间，并让您能够将资金投入到效果出色的关键字上。广泛匹配是分配给所有关键字的默认匹配类型，因为它最为全面。也就是说，您不必指定其他匹配类型（例如完全匹配、词组匹配或否定匹配类型）。 2.词组匹配。如果用户搜索内容包含您的关键字的含义，则可以触发广告展示。关键字的含义可以是暗含的，用户搜索内容也可以是关键字含义的更具体形式。词组匹配覆盖的搜索内容多于完全匹配，但少于广泛匹配，且仅针对包含您的产品或服务的搜索内容展示您的广告。要使用词组匹配，请在关键字前后加上英文引号，例如 "网球鞋"。 3.完全匹配。如果用户搜索内容与关键字的含义或意图相同，则可以触发广告展示。在三种关键字匹配类型中，完全匹配可让您充分控制哪些受众群体能够看到您的广告，但覆盖的搜索内容要少于词组匹配和广泛匹配。

Meta 广告的收费方式主要有两种：按点击付费（CPC）和按展示付费（CPM）。按点击付费是指每当有用户点击你的广告，你就需要支付一定的费用。按展示付费是指每当你的广告被展示给 1000 个用户，你就需要支付一定的费用。Meta 广告的具体收费金额取决于多个因素，比如广告目标、竞争程度、受众特征、时间段等。

领英广告有以下三种付费方式： 按点击付费（PPC）：每次有人点击你的广告都会向你收费，适合目标是引导流量或转化的广告。 按展示付费（CPM）：你的广告每次被1000人浏览时，你将被收取一定的费用，适合目标是提升品牌知名度或曝光度的广告。 按发送付费（CPS）：你将按你发送的每封赞助InMail邮件收费，适合目标是与用户进行个性化沟通或邀请的广告。