字节版“小红书”：Lemon8在美国走红，登陆国际市场-江苏互旦网络科技有限公司

字节版“小红书”：Lemon8在美国走红，登陆国际市场

2024-11-19

在海外成功的中国互联网产品再添一员——字节跳动的Lemon8。在App Store的“生活方式”类应用榜单上，Lemon8已经冲到美国市场第一位，全球下载量突破1600万次，成为了继TikTok之后字节跳动推出的又一款爆款应用。这款应用的成功，将为中国企业在全球推广提供了新的思路和实际案例。

NO.1 Lemon8的国际市场

字节跳动在海外推出了一个类似“小红书”的平台，名叫 Lemon8。它结合了小红书的社交电商模式和Instagram的内容分享功能，专注于生活方式、时尚、美妆、美食、旅行等内容领域。

现在Lemon8在全球市场尤其是美国异军突起，成为App Store生活方式类应用的领头羊。这款应用以其独特的社交电商模式和内容分享功能，迅速赢得了全球用户的青睐。

01 全球布局

Lemon8的全球化布局始于日本，随后迅速扩展至东南亚及欧美市场。这一战略不仅体现了字节跳动对全球市场的敏感度，执行力也强得可怕。字节跳动凭借在TikTok上的成功运营经验，将精准推荐算法运用于Lemon8，极大地提升了用户的内容体验和互动参与度。并且，Lemon8通过大规模的广告投放和与TikTok的联动，迅速吸引了全球用户的关注。

目前，Lemon8 在日本、泰国等东南亚市场以及美国、英国等地都已有一定用户基础，并且Lemon8的月活跃用户相较于2022年年初翻了两番，尤其是在泰国、日本和印尼市，如今Lemon8 被认为是字节在海外布局生活方式和电商领域的一个重要尝试。

02 本土化运营

此外，Lemon8在不同市场的成功，不得不说得益于其精准的本土化运营策略。

Lemon8以本土用户为主，内容也由当地人创造，这是其受到欢迎的重要原因之一。在日本，Lemon8推出了脸型检测功能，迎合了当地用户的需求；而后在泰国，它增加了拍照和皮肤护理等分类，以适应当地市场。

NO.2 Lemon8的内容生态圈

Lemon8作为一个兴趣种草社区，鼓励用户创作高质量的图片和深度图文结合的内容。平台要求用户上传高清竖屏照片，并建议单次发布3-7张图片，配文在100到300字之间，这种图文种草形式吸引了用户，并满足了不同用户的需求。

01 高质量图文模式

Lemon8的界面设计注重视觉效果，支持多种内容格式，包括图像、视频与短文等，内容涵盖时尚、旅行、美食、健身等多个领域。平台的内容呈现为两个并排的垂直动态流，一列是“为你推荐”的个性化推送模块，另一列是“关注的人”板块，显示用户关注的账户发布的帖子。

02 运营机制

Lemon8采取了多渠道推广策略，并在TikTok上为Lemon8导流。此外，Lemon8还与品牌进行合作，共同推广产品和内容，这种推广策略扩大了Lemon8的知名度，并提升了其商业价值。Lemon8充分利用了字节跳动的数据优势和算法技术，通过数据分析用户行为和偏好，为用户提供更精准的推荐和个性化服务。

NO.3 Lemon8与小红书的碰撞

01 Lemon8

Lemon8的成功并非偶然，其精准定位与差异化竞争、内容为王与用户参与、多渠道推广与品牌合作是其成功的关键因素。Lemon8从一开始就明确了自己的定位—兴趣种草社区，这一定位满足了用户对于深度种草内容的需求。

实际例子： Lemon8通过“Lemon8日记挑战”、“Lemon8 21天日记挑战”等活动拉动用户的创作热情，这些活动鼓励用户以日记的形式记录生活点滴，并在平台上分享，完成挑战后还能获得奖品，这种互动形式大大提升了用户的参与度。

02 小红书

小红书的国际化进展相对缓慢，但其在华人圈内有强大的影响力。出海企业可以根据小红书的用户偏好和互动模式，设计出适合华人市场的内容策略。此外，Lemon8快速在东南亚和欧美市场落地，也给小红书的海外拓展带来了一定的压力，两者间的竞争或将形成新的社交营销生态。

NO.4 企业出海的新机会

随着全球化的加速，中国企业越来越意识到海外市场的巨大潜力。Lemon8在全球范围内的成功，尤其是在美国市场的领先地位，展示了中国互联网产品在海外市场的竞争力和吸引力。最后，我们可以看看中国企业还有哪些出海的新机会！

01 本土化

Lemon8的成功也证明了本土化是进入海外市场的关键。并且，根据Sensor Tower的数据，字节旗下的TikTok在全球的下载量超过了20亿次，其中美国市场贡献了约1.65亿次下载。

这表明了本土化策略在吸引和保留用户方面的强大效力。企业需要深入了解目标市场的文化和用户需求，并据此调整产品和服务。

02 新质内容

快手国际版Kwai，在拉丁美洲市场通过高额投资于本地内容创作者和独家内容，实现了用户基数的快速增长。Kwai通过举办本地化挑战赛和提供创作者激励计划，成功吸引了大量用户。据报道，Kwai在巴西的月活跃用户数在一年内增长了近500%，这一增长与平台对高质量内容的重视和投资密切相关。

高质量的内容是吸引和留住用户的基础。企业应鼓励用户生成内容，并提供工具和激励措施以提高内容质量。

03 社交电商模式

Lemon8允许用户分享关于生活方式的内容，包括时尚、美妆、美食和旅行等。这些内容通常包含产品推荐和使用体验，使得其他用户能够在发现新趋势的同时，直接通过平台进行购买。Lemon8这种内容驱动的购物体验比传统的电商模式更具吸引力，因为它提供了社交证明和真实的用户反馈。

Temu上线不久后，就在美国iOS应用商店的购物类应用中排名前十。这一成绩显示了社交电商模式在海外市场的潜力。外贸商家可以通过结合社交和电商的特点，创造新的购物体验，吸引用户并促进销售。

互旦寄语

字节跳动与小红书各具优势，它们将来国际上的发展都有助于提高中国生活方式类应用的全球认知度。对外贸人来说，不妨关注Lemon8的发展趋势，提前布局生活方式社交内容，结合短视频等多种形式，形成品牌内容矩阵，抢占海外市场的年轻消费群体。

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