实操干货|谷歌广告受众群体定位-江苏互旦网络科技有限公司

实操干货|谷歌广告受众群体定位

2024-04-15

大家都知道谷歌是众多出海玩家青睐的广告投放平台，同时谷歌广告的形式也有很多种，除了搜索广告会更多的依托关键字外，像PMAX广告、展示广告、发现广告等则会更多的依托受众群体和您自行设置的受众信号去投放，这时候受众群体的选择就显得格外重要，那关于受众群体都有哪些呢？应该如何创建呢？有兴趣的小伙伴，接下来认真听哦~干货来了

NO.1 受众群体简介

谷歌基于用户的浏览或搜索，对于具有相同或类似兴趣的人，会打上相同的标签，无论是浏览网站、使用应用还是观看视频的用户都能借助受众群体去实现覆盖。对于谷歌广告而言，您可以借助细分受众群向广告组添加合适的细分受众群定位，系统会根据细分受众群的身份、兴趣和习惯、他们正在积极调研的对象或者与贵商家互动的方式来吸引他们，由此可以帮助您提升广告系列的效果。

NO.2 受众群体种类

目前谷歌广告受众群体主要有6大类，分别是兴趣相似的细分受众群、自定义细分受众群、详细受众特征、人生大事、有购买意向的受众群体和细分受众群。

01 兴趣相似的细分受众群

系统提供的标签人群。系统根据用户热衷的事物以及他们的习惯和兴趣来覆盖用户。

02 自定义细分受众群

顾名思义，自定义细分受众群就是您自己创建的，目前您可以通过输入相关关键字、网址和应用名称来覆盖您理想的受众群体。

Tips: 不同维度的定位方式如果设置的同一个细分受众群中是“并”的关系。如果您想交叉覆盖更精准的人群，那么您可以选择把您想要的多维度定位叠加在一起。如果您想更大程度的覆盖到不同维度的人群，请单个创建细分受众群。

03 详细受众特征

根据长期生活情况来覆盖用户。主要是指用户的性别、年龄、收入和育儿状况。另外用户的婚姻状况，房屋所有权情况、教育和就业也归属为详细受众特征范畴。此处的调整您可以了解下您客户的受众特征，提前进行设置，以减少不必要的浪费。

Tips：家庭收入的定位在不同的广告系列类型中适用的国家不一样

展示广告系列: 家庭收入（目前仅适用于澳大利亚、巴西、中国香港、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、新西兰、韩国、新加坡、泰国和美国）

发现广告系列: 家庭收入（目前仅适用于澳大利亚、巴西、加拿大、哥伦比亚、中国香港、印度、印度尼西亚、以色列、日本、马来西亚、墨西哥、新西兰、菲律宾、俄罗斯、韩国、新加坡、中国台湾、泰国、越南、阿拉伯联合酋长国和美国）

搜索广告系列: 家庭收入（目前仅适用于澳大利亚、巴西、加拿大、哥伦比亚、中国香港、印度、印度尼西亚、以色列、日本、马来西亚、墨西哥、新西兰、菲律宾、俄罗斯、韩国、新加坡、中国台湾、泰国、越南、阿拉伯联合酋长国和美国）。

视频广告系列: 家庭收入（目前仅适用于澳大利亚、巴西、加拿大、哥伦比亚、中国香港、印度、印度尼西亚、以色列、日本、马来西亚、墨西哥、新西兰、菲律宾、俄罗斯、韩国、新加坡、中国台湾、泰国、越南、阿拉伯联合酋长国和美国）

04 人生大事

覆盖面临人生重大事件的用户。例如结婚、毕业、迁居等

05 有购买意向的受众群体

根据用户的近期购买意向来覆盖用户。所谓“有购买意向”，是指客户正在调研各种产品并主动考虑购买您所提供的那类服务或产品。

06 您的数据细分受众群

覆盖与贵商家有过互动的用户。包含网站和应用访问者、目标客户匹配和类似细分受众群。

网站和应用访问者：覆盖访问过您的网站或应用的用户。目标客户匹配：根据您的客户关系管理 (CRM) 数据覆盖现有客户。类似细分受众群：覆盖与您的网站访问者或现有客户兴趣相似的新用户。 Tips: 自 2023 年 5 月 1 日起，Google Ads 将不再针对定位和报告用途生成类似受众群体（也称为“类似细分受众群”）。如果您有正在投放的广告系列包含类似细分受众群，在 2023 年 8 月 1 日之前，它们会一直保留在您的广告系列中。8 月 1 日之后，类似细分受众群将从所有广告组和广告系列中移除。您将可以继续访问既往广告系列中类似细分受众群的历史报告。

N0.3 受众群体的运作方式

对于展示广告系列、搜索广告系列、视频广告系列、酒店广告系列和标准购物广告系列，受众群体由 Google 预估的具有特定兴趣、意向和受众特征信息的细分受众群或用户群构成。向广告系列或广告组添加受众群体时，您可以从广泛多样的细分受众群中选择，如运动和旅游爱好者、购车族，或访问过您的网站或应用的特定用户。Google Ads 将向可能属于所选类别的用户展示广告。

对于第三方网站和应用中的用户，系统主要根据他们在这些网站和应用中的活动，将他们分配到各个不同的受众群体类别，以便在这些网站和应用中向他们展示相应的广告。对于 Google 自家产品中的用户，系统主要根据他们在这些产品中的活动，将他们分配到各个不同的受众群体类别，以便在这些产品中向他们展示相应的广告。

注意：可以根据用于生成细分受众群的数据（例如，网页访问记录、以往的 Google 搜索内容），更好地为面向特定受众群体的广告系列进行出价和定位。

NO.4 受众群体的适用情况

上述提到的受众群体并不是适用于所有的谷歌广告系列，不同的广告系列类型可以运作的受众群体也不一样的，详见下图