海外视频营销必杀技 – YouTube广告简介

YouTube作为海外主流社媒之一,以及Google旗下的全球第一大视频营销平台。常用来作品牌营销和视频推广。不过该如何做YouTube的视频推广,以及YouTube广告形式有哪些,或许很多小伙伴都不知道,今天就一起来聊一聊关于YouTube广告。

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什么是YouTube广告

YouTube广告是指为在YouTube上推广你的业务而付费。在 YouTube 上,用户可以通过多种方式来发现视频,例如,在 YouTube 的搜索页上搜索、在观看页面上点击推荐视频,或从首页 Feed 中选择视频。
借助 YouTube,可以更有效地向正在搜索您的产品或品牌的用户投放广告。投放YouTube广告是借助google ads后台来进行的,但是需要提前建立好自己的YouTube频道哦~

YouTube频道创建方法,详见小编之前的文章:

干货福利| Youtube频道运营攻略思维导图

YouTube推广好处

1.受众广,流量大

YouTube为全球最大的视频网站,全球月活跃用户达15亿,网友喜爱在YouTube上浏览视频,加之视频的普及化,出口到哪里。当地的消费者都有可能利用视频得到更多的娱乐及质询。

2.精准定向潜在客户
基于用户的浏览数据,注册身份数据等等,YouTube可以对访客进行分类,让广告主可以选择更多的管理条件进行广告投放,将视频推送给更多潜在客户。

3、帮助提高品牌知名度
基于海量的流量,youtube能够帮助用户了解新品牌,并且使用 YouTube 研究品牌、产品或服务。此外,消费者报告说,他们在 YouTube 上看到产品后购买产品的可能性是其两倍。

4、直观展示产品,有助于用户吸收
YouTube视频能非常直观地展示产品的每一个细节,有数据显示,观看者看视频能吸收95%内容,但阅读文字只会吸收10%

5.成本低廉,操作简单易行
YouTube非常注重用户体验,其广告是可以免费关闭的,在浏览了该广告5秒之后,如果用户将其关闭,被关闭的广告,YouTube平台不收取广告主的广告费用。且任何人都可以在youtube上创建频道,创建好后,可以进行相关的运营。

YouTube广告形式

为满足客户的不同需求,YouTube有着各种不同的广告格式,用户可以根据自己目标,制作富有吸引力的视频广告系列,然后在 YouTube 和众多视频合作伙伴网站上投放,从而以不同的方式吸引客户。下面小编就来介绍一下这些广告格式。

01 可跳过插播广告

展示位置:可跳过的插播广告可在 YouTube 观看页面上以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。

运作方式:在其他视频播放前、播放过程中或播放后播放。视频播放 5 秒钟之后,观看者可以选择跳过广告。

收费方式
1、若使用“每次观看费用”出价策略,如果观看者观看您的视频达到 30 秒(如果视频不足 30 秒,则为整个视频的时长),或者与您的视频进行互动,则需要付费
2、“目标每千次展示费用”、“目标每次转化费用”和“尽可能提高转化次数”出价策略时,则按照展示次数付费。

适用的广告系列目标

  • 销售
  • 潜在客户
  • 网站流量
  • 品牌认知度和覆盖面
  • 产品和品牌钟意度
  • 无目标下的自定义视频广告

适合的引流方向

  • 侧重视频观看/播放
  • 侧重官网引流和官网转化
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02 不可跳过插播广告

展示位置:不可跳过的插播广告可在可在 YouTube 视频中以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示

运作方式:不可跳过的插播广告时长不超过 15 秒,可在其他视频播放前、播放过程中或播放后播放。观看者无法选择跳过此类广告。

收费方式:仅可使用“目标每千次展示费用”出价策略,根据展示次数付费。
适用的广告系列目标
  • 品牌认知度和覆盖面
  • 无目标
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03 信息流视频广告

展示位置:信息流视频广告可在YouTube 搜索结果中、相关 YouTube 视频的旁边以及移动版 YouTube 的首页上展示

运作方式:由一张从视频中截取的缩略图和一些文字组成。用户点击后,相应的视频会在 YouTube 观看页面或频道首页上播放。

收费方式:可使用“每次观看费用”出价策略。当观看者通过点击缩略图选择观看广告时,才需要付费。

适用的广告系列目标

  • 产品和品牌钟意度
  • 无目标下的自定义视频广告

适合的引流方向

  • 侧重频道订阅量
  • 侧重官网引流和官网转化
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04 导视广告

展示位置:导视广告可在 YouTube 视频中以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。运作方式:导视广告的时长不超过 6 秒,可在另一条视频播放前、播放过程中或播放后播放。观看者无法选择跳过此类广告。

收费方式:可使用“目标每千次展示费用”出价策略,因此您需要根据展示次数付费适用的广告系列目标

适合的广告系列目标:品牌认知度和覆盖面

适用方向:通过简短却令人难忘的内容触达海量的观看者

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04 外播广告

展示位置:专门面向移动设备的广告,并且仅在 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。YouTube 上无法展示外播广告

运作方式:外播广告在静音模式下开始播放。观看者可以点按广告来取消静音。外播广告以横幅广告的形式展示。在移动应用中,外播广告则以横幅广告、插页式广告、信息流广告和原生广告的形式展示,分为纵向和全屏两种展示模式

收费方式:外播广告按每千次可见展示费用 (vCPM) 进行收费,因此只有当用户播放您的视频 2 秒或更长时间时,您才需要付费适合的广告系列目标

适用方向:希望扩大视频广告在移动设备上的覆盖面

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05 标头广告

投放操作:标头广告只能通过 Google 销售代表以预订方式进行投放。

运作方式
1、桌面设备

标头广告中的精选视频会在 YouTube 首页 Feed 顶部以静音模式自动播放,最长可播放 30 秒。

2、移动设备
标头广告中的精选视频会在 YouTube 应用顶部或 m.youtube.com 首页动态顶部以静音模式自动播放完整视频内容。

3、电视屏幕

标头广告中的精选视频会在适用于电视的 YouTube 应用的顶部以静音模式自动播放(如果支持的话)完整视频内容。

收费方式:由于标头广告只能以预订方式进行投放,因此您需要按每千次展示费用 (CPM) 费。可以与 Google 广告团队一起估算费率和确定广告系列的展示次数目标

小编寄语

今天的YouTube广告形式介绍就到这里了,YouTube的世界丰富多彩,您不仅可以运用系统推荐的受众人群进行定位,也可以自定义设置想去推送视频内容的人群。我们不少客户通过投放YouTube获得了不错的成效。如果感兴趣的话,欢迎来撩哦~

今天的分享就到这里,关注互旦科技,带你探索更多出海营销指南!

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