直奔主题，今天小编给大家整理了广告人在日常工作中经常到的英文缩写，可能有人会觉得日常生活中都是中文沟通了解这些没有用，那就错了，这些英文缩写都有特定的意思，了解后会大大提高我们的日常沟通效率，当然你会别人不会，也说明你比别人厉害一丢丢（不至于太out）。
SEM: Search Engine Marketing，搜索引擎营销，就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将广告信息传递给目标用户。谷歌SEM其实就是Google Ads。
谷歌广告帮助中心：https://support.google.com/google-ads
谷歌广告登陆地址：https://ads.google.com/
SEO: Search Engine Optimization，搜索引擎优化，利用搜索引擎的规则提高网站在有关 搜索引擎内的自然排名。这个不属于谷歌广告范畴的术语，但却经常会被一些人混淆。
经常有客户问到，SEO和SEM哪个好，两者在展示位置、见效周期、投入费用等各个方面都不一样，但最终目的是一致的，都是为我们的网站带来更多的流量和转化，具体可以查阅小编之前的这篇文章：
GMC: Google Merchant Center，谷歌商家中心，一款可以让数百万用户发现、浏览和购买您的商品，还提供多种功能和深入报告工具，让您可以通过不同方式向合适的客户展示他们需要的商品。
GMC注册导引：https://support.google.com/google-ads/answer/188924?hl=zh-Hans
GMC登录地址：https://merchants.google.com/
GTM: Google Tag Manager，谷歌跟踪代码管理器，一款用来添加和管理代码的免费工具。其好处就是只需要布控一段基础的GTM全域代码，就可以轻松实现各种转化目标的代码布控。
GTM帮助中心：https://support.google.com/tagmanager
GTM登陆地址：https://tagmanager.google.com/
GA: Google Analytics，谷歌分析，一款谷歌提供的网站流量分析工具。
GA和GTM很多人会混淆，简单说，GTM是网站和GA的桥梁，我们通过GTM设置代码追踪，通过GA查看网站流量表现分析数据。
GA帮助中心地址：https://support.google.com/analytics/?hl=zh-Hans#topic=10094551
GA账户登陆地址：https://analytics.google.com/
CPC: Cost per Click，平均每次点击费用，为广告的每次点击所支付的平均费用金额，平均每次点击费用=总费用/总点击次数。
CPM: Cost per Mille，每千次展示成本，广告曝光1000次所需支付的费用。
CPA: Cost per Action，每次转化费用，每次转化费用=总费用/总转化次数，这里的转化就是我们设置的目标，比如app的下载、表单提交等。同样的：
CPI: cost per Installation 每次安装费用；一般用于应用广告范畴；
CPV: Cost per View 每次观看费用; 一般会用于视频广告范畴；
CPS: Cost per Sales 按购买行为付费，平均购物次数对应的成本；一般会用于购物广告范畴；
CPL: Cost per Lead 每条销售线索的成本；先获得潜在客户，收录客户资料，然后再发展。
CTR：Click Through Rate，点击率，点击率=点击次数/展示次数*100%，点击率是影响质量得分的关键因素之一，需要重点关注优化。
CVR：Conversion Rate，转化率，用户点击广告后成为一个有效用户（表单提交、访问contact us 页面等，具体看我们自己的设置）的转化率，转化率=转化数/点击数*100%。
ROI：Return on Investment，投资回报率，获得利润和投入成本比，投资回报率=利润/成本*100%。
ROAS：Return On Ad Spend，广告支出回报率，带来的收入和广告支出费用比，广告支出回报率=销售额/成本*100%
经常听有说人他的ROI是3，其实这里的ROI是我们说的ROAS，ROI涉及的是纯利润，ROAS涉及的是销售额，两者有一定区别。
PLA：Product List Ads ，商品列表广告，其实就是购物广告。有别于智能购物广告（升级后为Pmax购物广告），我们称之为其标准购物广告。
由于购物广告使用的是现有的 Merchant Center 产品数据（而非关键字）来决定广告的展示方式和展示位置，因此如果要投放购物广告，您必须通过 Merchant Center 提交的产品数据包含您所销售产品的相关详情。谷歌会在将用户的搜索内容与您的广告进行匹配时使用这些详情，以确保展示相关性最高的产品。通过购物广告系列，您可以简单灵活地在 Google Ads 中整理和宣传自己的 Merchant Center 产品目录。
UAC：Universal App Compaigns ，通用应用广告系列，就是我们所说的APP广告。
目前谷歌已经将“通用应用广告系列”这一名称简化为“应用广告系列”。应用广告系列将加入搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、购物广告系列和智能广告系列的行列，在 Google Ads 的顶级广告系列中占得一席。
SSC：Smart Shopping Compaigns, 智能购物广告系列。
智能购物广告系列会自动从 Feed 中提取产品数据，并用这些数据来制作专门为您的客户设计的购物广告。然后，智能购物广告系列会使用您选择的出价策略，以智能方式将这些广告投放到不同的 Google 平台上。
目前，智能购物广告系列将自动升级为效果最大化广告系列。
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