2023年开始，随着国内贸易内卷加剧，许多内贸商家纷纷将目光转向海外市场，打算出海寻找第二增长曲线，2024年这一现象依然还在持续。随着竞争越来越激烈，当然也有海外市场的需求和政策等因素影响，原本谷歌广告投放成效非常稳定的商家，也开始出现了一些转化波动，尤其是去年12月，假期的影响让转化获取更加雪上加霜，有部分商家开始困惑：谷歌广告究竟还值得投放么？这篇文章我就来谈谈这个现象。
文章开头，我们提到了许多因素影响谷歌广告成效出现下降，但这不是所有商家都是如此，在比较困难的12月，依然有不少商家的谷歌广告成效维持在一个比较理想的状态。经过对比，我们发现有以下方面的原因 ：
这家企业在难倒一众出海人的年末，依然能收获非常好的成效，单个询盘的转化成本比11月还要低，除了其稳定投放之外，还有一个非常有利的因素，那就是其海外品牌有沉淀，运用这个优势，他们可以成功的甩开许多同行竞争者遥遥领先。
这家出海企业从推广伊始成效就非常不错，近年来在该这个行业里，我们一共接手过9家同行客户，其谷歌广告的推广效果都比较理想，成本也很低，不得不说有些行业的效果就是非常好，一般科技、能源、医疗相关的行业效果相对一直比较稳定，但是部分低端制造行业由于同质化竞争严重，产品缺乏出圈竞争力，成交条件难以圆满，推广就变得越来越困难。
这位出海商家平时非常注重社媒平台的建设，其谷歌广告获得的询盘数量也一直非常稳定，转化成本也一直比较可控。社媒平台的建设不仅可以促进社媒路线上的转化，也可以为谷歌广告等其它媒体的推广带来诸多便利，运用社媒提升信任感，可以有效助力谷歌广告的转化提升。
不少商家在谷歌广告投放上容易陷入极端误区，追求极端的精准化选词和安全匹配，但现实往往会出现转化越来越差的现象。这位出海商家运用的是【广泛和词组匹配交叉使用】+【智能出价】模式，其询盘获取也很稳定，在12月经受住了寒冬的考验。一直以来我们提倡【灵活变通】，如果您发现当前的推广成效不佳，不妨打开固化的思维寻求新的投放方式，说不定会有不小的惊喜，不能因为发现效果很差就不停地收缩，而要开放式进取。
其实，投放谷歌广告一直以来都有成功和失败两种结果，不是从今年开始，是以往历年皆是如此。没有人可以把任何账户都投放得非常成功非常稳定，如果说成效不好，我们只需要想办法优化调整，如果您现在面临这个问题，不妨看看我们之前的这篇文章：
言归正传，竞争加剧，谷歌广告究竟还值得不值得继续投放不妨分三个点来看：
如果您现在正在面临这个问题，也可以看看以往我们发布的这些文章：
谷歌广告在出海推广媒介中一直以来都具有举足轻重的江湖地位，但是，随着近年来随着出海竞争局势的变化以及海外用户接触信息触点的复杂化，固定的推广方式不一定永远奏效，我们必须要本着拥抱变化和不断尝试的心态去适应新的发展趋势，每一种出海媒介都有其可取之处，因此也许不是我们去挑选媒介，而是我们变换思路去适应媒介。
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