搜索广告一定是离不开关键字的，做内贸推广的时候很简单，我们产品叫啥就是啥，可是，翻译成英语之后就会发生很多变化。

他们当时推广的产品中文叫空气冷却器（其实是利用空气冷却热流体的换热器），原本翻译过来是air cooler，但是这个词在英语中有空调的意思，如果谷歌推广的时候是用air cooler去推，必然会造成广告费用的浪费和询盘成本上升的现象。因此，第一步选择产品的正确的英文叫法非常重要，选对英文关键字流量精准能少走很多弯路。

大多数情况下，我们都觉得“广泛匹配”是烧钱，因此在进行谷歌广告投放时会选择“词组匹配”，不希望流量太杂，也不希望流量过低，选择词组匹配是比较保险的做法。

但是有时候会发现有些关键字即使设置了词组匹配，每天都只有零星几次点击，主要有些产品偏冷门。推广一段时间之后发现账户根本起不来量。

后来，小乙破釜沉舟将一些关键字调整为“广泛匹配”，没想到搜索词还挺相关。也是出乎意料了，感觉谷歌的广泛匹配说实话还是挺良心的，小乙实际使用下来相关度还是很高的，这一点很惊喜。（不是说所有关键字都适合开广泛匹配，只是惊讶于有些词开了广泛之后相关度还出奇之高）

Google Analytics和百度统计都是网站常用的网站流量分析工具，小乙一开始没太搞清楚怎么去做GA的转化追踪，广告投的是眉头紧锁云里雾里。

后来在学习了谷歌投放的相关课程之后，逐渐掌握了这项技能。要知道数据分析一定是在广告优化中不可或缺的链条。小乙使用过百度统计跟GA分析之后，感慨于GA的庞大的转化分析功能，它提供了自定义维度、指标，能够自由组合出各种需要的报告，过滤器还可以自由设置，过滤出各类数据，只有想不到，没有做不到，总结来说就是专业，真香。

（小乙还跟我说了在投放市场等方面的心得，涉及行业秘密，就先不透露了，哈哈哈…）