谷歌搜索和广告业务高管大换血,对广告商和出海企业有何影响?

近日,谷歌宣布高级副总裁普拉巴卡尔·拉加万(Prabhakar Raghavan)转任首席技术官,而尼克·福克斯(Nick Fox)接棒成为新的领导者。这一变动不仅涉及领导层的更迭,更是对公司未来发展方向的一次深思熟虑的布局,也为外贸企业带来了新的挑战和机遇。外贸企业需要及时调整广告战略,把握住市场动态,实现持续增长!

 

NO.1 谷歌高层换帅
谷歌近日宣布,负责搜索和广告业务的高级副总裁普拉巴卡尔·拉加万(Prabhakar Raghavan)将转任首席技术官,产品管理副总裁尼克·福克斯(Nick Fox)将接替其职位。
01 背景分析
尼克·福克斯(Nick Fox)在谷歌的20年工作经验,尤其是在广告、搜索和人工智能领域的深厚积累,使得他接任后有望重点推进AI技术在搜索和广告中的应用,加速广告产品的智能化升级。这意味着谷歌可能将更加聚焦于数据驱动和算法优化,以提升广告的精准度和用户体验,从而应对来自其他平台的挑战。

普拉巴卡尔·拉加万(Prabhakar Raghavan)转任首席技术专家后,将与CEO桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)密切合作,继续负责技术创新的战略指导。这一安排表明,谷歌希望通过强化核心技术创新,特别是AI和机器学习领域的发展,保持技术领先,以支撑其广告业务的长期增长。

 
02 疑似应对竞争风波
谷歌的这一人事变动被广泛解读为应对其在广告市场的竞争压力和市场份额的下滑风险。研究公司eMarketer的数据显示,谷歌的美国搜索广告市场份额在2025年预计将首次跌破50%,而包括亚马逊和TikTok在内的多家平台正在持续抢占市场份额。

这么看来,谷歌在监管的压力以及市场对广告投放效果的高要求下,进行管理层调整以确保其搜索和广告业务能够继续保持市场竞争力这事儿也情有可原。
 
NO.2 企业主战略调整方案
谷歌管理层的变动,尤其是涉及搜索和广告业务的高管更替,对广告商、外贸企业以及出海商家来说确实值得关注。尼克·福克斯(Nick Fox)上任后,可能会带来新的广告政策和技术变革。以下为大家总结了几点启示和建议:
 
01 关注搜索算法和广告投放变化
随着Nick Fox上任,新的管理层很可能会就用户期望获得更智能、更相关的搜索结果的问题,重新评估搜索和广告的优先级,特别是如何在结果中显示广告以及衡量广告效果的方式,打造以用户为中心的体验。
  • 启示:
    谷歌可能会继续优化广告投放的精准度和多样性,甚至可能在一些新的市场测试不同的广告产品。

  • 建议:
    外贸商家和广告商要时刻关注谷歌的广告政策更新,尤其是在广告可见性、用户定位和算法改动方面,适当调整广告关键词和预算分配。

 
02 广泛应用AI和自动化
谷歌在AI技术的应用上一直走在行业前列。Nick Fox曾在AI和产品创新方面有较多经验,加上Google Assistant团队与平台和设备团队的合并,预计Nick Fox上任后将进一步推动AI技术在广告产品中的深度融合,加速推动智能家居技术的发展和应用。
例如,通过机器学习算法优化广告投放,提高广告的精准度和用户体验。广告商可以期待更智能的广告解决方案,同时也需要准备适应这些新技术,提升自身的技术应用能力。
  • 启示:
    广告智能化、自动化投放、AI工具的加入可能会成为重要发展方向。

  • 建议:
    商家和广告团队应提前了解和适应Google Ads中AI和自动化工具的使用,以提升广告效果和数据分析能力。比如,考虑使用Performance Max和其他AI驱动的广告系列,以实现更精确的用户定位。

 
03 关于数据隐私和用户追踪

现在用户对隐私保护的意识越来越强,对数据安全和隐私合规的要求也越来越高。全球范围内对隐私保护也有了严格的监管。
  • 启示:
    谷歌可能会进一步优化广告系统,以确保数据安全和用户隐私合规,那么就可能会影响到广告追踪和分析。

  • 建议
    外贸企业应关注数据追踪的政策变动,确保在谷歌平台上的数据收集和使用符合各地法规。同时,可探索一体化营销模式,将数据整合、客户关系管理(CRM)与广告平台结合,提高营销效果。

 
04 应对广告费上涨

2024年谷歌广告政策发生了一系列变动,包括对第三方Cookie的访问限制和取消,以及对涉及消费金融产品和个性化广告的新限制。还有此次谷歌的高管变动可能引发广告费用结构的调整。广告商应密切监测广告费用的变化,并根据实际效果灵活调整预算,以确保投资回报率。
  • 启示:
    为了提升用户体验,谷歌可能会限制广告展示频率或调整竞价规则,导致广告成本的波动。

  • 建议:
    外贸企业应优化广告预算和出价策略,根据实际效果和投入产出比做出动态调整。在旺季来临时,卖家需要对市场和产品做详细分析,优先投入预算到高潜力市场和产品,避免资金分散。也可以提前设定多渠道营销策略,以便应对单一平台广告成本上涨的风险。

 
05 关注谷歌产品更新

在Nick Fox的领导下,谷歌可能会加快搜索和广告产品的更新速度以满足用户需求。
  • 启示:
    更频繁的更新不仅能够提升广告效果,还能为广告商提供新的工具和策略,以更好地吸引目标受众。这种动态的更新策略可能会显著改善用户体验并提升市场竞争力。

  • 建议:
    各位做谷歌广告的广告商和外贸企业们,很有必要积极地去探索并尝试谷歌推出的新产品,保持竞争力。 定期对团队进行谷歌广告产品的最新培训,确保能够充分利用新工具和功能。通过谷歌的官方博客、社交媒体和行业新闻,密切关注谷歌产品的最新动态。

 
06 抓住新的市场机会

随着谷歌在AI和其他领域的创新,谷歌推出新的广告产品和服务后,这为广告商和外贸企业提供了新的营销渠道和机遇。
  • 启示:
    谷歌的创新能力不断推动广告产品和服务的发展,为广告商和外贸企业开辟了新的市场机会。

  • 建议:
    广告商和外贸企业应保持对谷歌官方渠道的关注,及时获取最新信息。同时,可以考虑与专业的数字营销机构合作,确保能够快速适应行业变化,优化广告策略。对于谷歌推出的新广告产品和服务,勇于进行实验和创新,以便快速抓住市场机会。

互旦寄语

谷歌高层的变动,尤其是涉及搜索和广告业务的高管更替,对广告商、外贸企业以及出海商家来说是一个重要的风向标。新任领导可能会带来新的广告政策和技术变革,相关企业需要保持高度的灵活性和适应性,以把握新的市场机遇!

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