账户实操 | 如何投放谷歌动态搜索广告？-江苏互旦网络科技有限公司

账户实操 | 如何投放谷歌动态搜索广告？

2024-07-17

说起谷歌广告，您可能听说过搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告等类型，但说到动态搜索广告，可能不少人会问，“什么是动态搜索广告”，“动态搜索广告有什么优势呢?” 其实，动态搜索广告是搜索广告的一个分支，为了更全面地解答大家的问题，小编今天就和大家唠一唠，想知道答案的小伙伴，认真看完哦~

NO.1 定义

动态搜索广告是搜索广告的一种。

搜索广告分为自适应搜索广告和动态搜索广告,自适应搜索广告是借助搜索关键字来到达触发广告的目的，动态搜索广告则是根据您的网站内容来定位广告，填补了采用自适应搜索广告所未能覆盖的缺口，非常适合拥有完善网站或产品数量众多的广告客户。

动态搜索广告的标题和着陆页也是使用您网站上的内容生成的，不但可让广告更加贴合用户需求，而且还能为您节省时间。您唯一需要做的事情就是添加广告素材说明。不仅方便而且快捷！是您寻找在 Google 上搜索您的产品/服务的客户的最简单的方式。

NO.2 展示方式

当用户在 Google 上使用的搜索字词与您网站上的标题和常用词组密切相关时，Google 将使用这些标题和词组从您的网站中为您的广告选择着陆页，并生成明确且具有相关性的标题。

示例：您经营一家国际连锁酒店。通过 Google 搜索“杭州豪华酒店”的用户看到您的广告（标题是“豪华酒店 – 杭州”），在点击该广告后到达您经营的杭州豪华酒店所专属的网站。

通过这种方式，动态搜索广告能够迅速将潜在客户引导至您网站上包含他们所需信息的地方。重要提示：您需要对广告中显示的最终文字负责，在选择要定位的着陆页时，请选择最接近您推广方向的着陆页。

NO.3 定位原理

动态搜索广告会根据您网站上着陆页的内容来针对搜索定位您的广告。您可以从多种定位选项中进行选择，以指定动态搜索广告应使用哪些着陆页。您可以使用 URL_Contains 或“类别”等定位类型来定位网址群组，也可以通过 URL_Equals 或页面 Feed 来定位特定网址。

01 URL_Equals

定位网站中的个别网址。例如，如果您刚开始接触动态搜索广告并想进行试用，则可以为网站首页创建一个 URL_Equals 定位条件。

02 URL_Contains

定位网址中包含特定字符串的网页。

03 类别

Google 按产品主题从网站中整理出来的多组着陆页。您可以根据您的需求选择您期望定位的页面。

如果您想快速开始使用动态搜索广告，则可使用“您的标准广告组所使用的着陆页”类别来定位您帐号中所投放的搜索广告将用户引导至的所有网页（即搜索自适应广告投放的着陆页）。

04 页面 Feed

上传包含网址的电子表格，进行最具针对性且受控的定位。您可以定位整个 Feed 或其中的部分网址。例如，您可以为网页添加“获得 4 星评价的产品”或“尚有大量空房的酒店”标签，然后只定位带有这些标签的网址。

NO.4 标题运作方式

动态搜索广告的标题是动态生成的，这类标题根据用户搜索内容以及与着陆页或网域最相关的文字，定位相关搜索。当您提交网页、网域、网站或商品 Feed 时，Google 的网页抓取技术会查找可用于与网页内容相关的标题的文字，以便吸引更多用户搜索您的网页。

01 Notice

为避免违反 Google 的广告编辑政策，谷歌可能会对从您的网站检索到的文字稍作修改（例如更改大小写或移除不受支持的字符），而且由于谷歌可能会对标题做出修改，使其更加契合搜索、网页内容以及广告完整性政策，因此也无法保证提前展示哪个标题。

02 要提高动态搜索广告标题的效果，建议您按照以下方式调整网站标题

🥇在设置网页标题时，请遵循 Google 的标准广告素材编辑政策原则 🥈使用独特的号召性用语 🥉确保网站上的标题不超过 60 或 90 个字符

03优势

显示网址根据最终到达网址的域名而定。
您在制作新广告时不必输入显示网址。Google Ads 会使用您的最终到达网址中的域名，并将其作为广告的显示网址。
例如，如果您的广告的最终到达网址为 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，则广告中的网址将显示为 www.example.com。

结语

如果你的网站产品众多，您没有精力一一给这些产品做搜索广告；

如果你不会经常改动网站，促销活动不频繁；

如果你的网站在手机端访问体验和友好；

如果你的网页标题和网页内容清晰，大多以文字为主；

敲黑板：如您想使用动态搜索广告，一定要确保您网站内的网页标题和网页内容与您的产品密切相关哦~

如果你的网站符合以上特征，那就别犹豫啦，一定不要错过动态搜索广告带给你的快乐，或许是double happiness！

江苏互旦科技有限公司作为谷歌多年的合作伙伴，对于谷歌广告投放积累了不少的心得和经验。如您需要投放谷歌广告，欢迎联系我们，我们将从您的需求和利益出发，最大限度地为您提供最优秀的广告投放服务和支持，不遗余力帮您达成外贸推广目标。