都在说的广告“学习期”到底是个啥？-江苏互旦网络科技有限公司

都在说的广告“学习期”到底是个啥？

2024-05-09

投放广告的话相信不少人经常会听到“学习期”相关的内容：广告还在学习期、学习期很重要、学习期要不要调整广告设置？…..今天小编就以谷歌广告为例，给大家聊聊这个一直很神秘的“学习期”。

NO.1 学习期定义

在谷歌广告后台，系列层级我们有时候会看到“出价策略正处于学习期”，这就是我们常说的“学习期”。谷歌官方对出价策略-正在学习的说明：更改出价策略后，Google Ads 需要花一些时间来收集优化出价所需的效果数据。

鼠标放在正在学习那段文字上，我们就会看到以下的截图说明（小编截图的就是投放了几天的客户后台截图）。

从上面的截图，我们可以得到以下信息：

01 谷歌广告学习期一般是5天

谷歌账户后台会显示具体的学习天数，一般是5天。很多媒体的广告投放系统学习期都是7天（如FB），其实不必太纠结于具体是多少天，我们可以通过系统给出的状态和数据情况来判断。

02 效果有望再上层楼

我们的设置好广告账户之后，系统会进行审核，审核之后进入竞价投放中，机器学习期主要是为了在海量的流量中找到符合我们的设置的要求的流量，尽可能提高转化。

03 最好不要采取任何行动

其实，就是建议我们不要人为干预，机器在按照自己节奏学习中，我们过多调整打乱学习的节奏，从而导致系统要按照新设置的内容重新学习积累数据，延长学习期。

NO.2 哪些设置会影响学习期

系统如果显示“正在学习”字样，则表明系统的投放策略正处于学习状态。只需将鼠标悬停在状态上，即可查看在以下 4 个原因中，哪个原因导致了您的投放策略目前处于“正在学习”状态。

01 使用了新出价策略

该出价策略是最近才创建或重新启用的。Google Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。

02 出价的上限和设备变更

设置变更：该出价策略的某项设置有更改。Google Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。

03 转化操作设置变更

您最近添加或移除了与您的某个出价策略相关的转化操作，更改了“纳入到‘转化次数’列中”设置或更改了转化“计数”设置。

04 广告物料组成部分变更

比如添加或移除了广告系列、广告组或关键字。Google Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。

NO.3 学习期注意事项

01 减少频繁调整

广告上线投放就是在花钱，咱们看着钱花了没有达到理想的效果，心里肯定很着急，第一想法就是我要控制咔咔一顿收缩调整，这个心情小编非常理解，但是在新方案学习期不建议这么做，预算或出价过低必然会导致学习期数据不足，最终走向没有流量。如果实在是要操作，那建议是把要调整的内容一次性改好，让系统重新学习。

02 尽量进行微调

可以进行细微的调整，比如搜索词否定、关键字新增/暂停、国家出价调整等，如果要对预算和出价进行调整建议幅度不要超过20%。

小编寄语

学习期是投放广告必然要经历的过程，对于帮助广告投放系统对广告进行最佳优化非常必要，我们要克制冲动不要过度频繁干预，给系统一定的耐心和时间，让跑出来的数据给你一个答案~