Facebook作为海外社媒中的佼佼者，除了拥有其庞大的用户群体外，对用户精准度的定位也遥遥领先；作为主动展示型的信息流广告，只有找对了用户才能让广告效果达到最佳，找准了用户才能实现广告费用效益最大化。
Facebook广告受众类型与定义
核心受众：即Facebook的定位选项，是依靠Facebook数据来精确定位
自定义受众：根据广告主提供自己数据库中的信息（网站、移动应用、客户名单、互动自定义受众）系统和Facebook用户中进行匹配寻找到现有受众，相当于再营销
相似受众：通过将Facebook数据与已生成的自定义受众数据相结合，创建与现有客户相似的类似受众，形成新的受众群体，相当于目标人群的扩散。
如何创建与选择
创建受众的时候在广告组层级选择新建受众，按需进行选择。
核心受众
·地区：选择添加想要推广的地区，输入具体国家/地区、州（省）/地区、城市、邮编、地址、指定营销地区 (DMA)或选区，也可以添加全球地区或大区；若有需要排除的地区也可进行添加，亦支持批量添加/排除地区
·年龄：可选18-65+，可根据投放的需要进行选择
·性别：可选女性、男性或所有性别的人群投放广告。
·语言：可以面向使用特定语言的用户投放广告；如果目标受众使用的语言不是指定地区的通用语言，可以在此处进行选择
·细分定位：
人口统计数据——根据年龄、性别、学历、职业等条件选择受众。您可以追踪广告覆盖的人群类型，但 Facebook 不会与您分享他们的个人身份识别信息
兴趣——根据兴趣爱好（如喜爱有机食品或动作电影等）为广告设定目标受众，实现广告的精准定位并提高广告相关度
行为——根据消费者行为来定位广告受众，例如以往的购物和设备使用情况
当选定了各项定位后，系统会出现一个受众范围的预估值，若提示过于宽泛或过窄的话可以做适当的调整
Tips：核心受众选定后可以进行保存，这样之后新建广告时可直接调用保存的受众；若只是调整某项做更改，也可调用已保存的受众在此基础上做修改
自定义受众
创建自定义受众时可以选择如下几种来源方式：
网站：根据Meta Pixel像素代码提供的网站访问数据来创建受众，可根据想要关注的事件（例如购物）来定制受众
客户名单：上传与业务有过互动的客户名单并借此创建受众
应用事件：使用启动过应用/游戏或在使用应用/游戏过程中采取过特定操作（例如购买商品）的用户创建受众
线下事件：使用在实体店、电话或其它渠道与业务互动过的用户创建受众
目录：根据与目录商品互动过的用户创建受众
类似受众：
同一广告系列可以同时使用多个类似的受众群体，还可以将类似受众与其他广告定位参数配对，例如年龄性别，兴趣和行为。
Tips：创建类似受众可能需要 6-24 小时才能完成，完成之后如果需要将类似受众用于投放中的广告组，需要每 3-7 天刷新一次
竞争对手是指在同一市场或者行业中，与你提供相似或者替代品牌或者产品的其他商家。
差异化是指在与竞争对手相比时，让用户感受到你更加优秀或者独特的地方。
知道你的竞争对手和差异化可以帮助你：
• 分析你的竞争环境、优势、劣势等，从而制定更加合理和有效的营销策略。
• 对比你和竞争对手的品牌形象、价值主张、产品特点等，从而突出自己更加吸引人和有说服力的地方。
• 创造自己独有或者难以复制的品牌个性、风格、声音等，从而建立自己独特且难以替代的市场地位。
要知道你的竞争对手和差异化，你可以使用以下几种方式：
• 做竞争对手分析，收集并评估关于竞争对手品牌、产品、市场、客户、策略等的数据和信息。
• 做差异化分析，确定并强调你与竞争对手不同或者更好的地方，比如你的品牌故事、产品创新、客户服务等。
• 做定位分析，选择并明确你要在目标市场和目标受众心中占据的位置，比如你的品牌类别、属性、象征等。
小编寄语
今天小编跟大家简略的介绍了Facebook受众相关的知识，不过受众如何选择确实是门学问，各位投手可以根据自己的产品需求选择合适自己的受众群体；如果还有更多想要跟我们探讨的知识，欢迎咨询我们了解和互相学习哦~
今天的分享就到这里，关注互旦科技，带你探索更多出海营销指南！
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