Google Ads 答疑篇 | 为什么您搜不到自己的广告？-江苏互旦网络科技有限公司

Google Ads 答疑篇 | 为什么您搜不到自己的广告？

2024-07-03

很多时候，我们制作完广告，或者得知自己的广告上线后，就会去浏览器上搜索自己的广告，想知道最终呈现的效果。然而往往会发现，搜了N多次或者点了好几个页面，都无法搜索到自己的广告。这是什么情况呢？今天小编就好好跟大家说道说道这个问题。

搜不到广告的原因

广告是否在正常投放

要想在浏览器上搜索到自己的广告，首先得确保广告是在正常投放当中，我们可以从以下几个维度来检查广告是否正常投放：

检查广告、广告系列和广告组的状态：确定您的广告是否因为处于“已暂停”或“已移除”状态而停止投放。正处于这些状态中的广告是无法得到正常展示的。
检查广告系列设置：确定您的广告是否因为受预算限制而未能经常展示。
检查广告系列的出价策略：确定您的广告是否因为处于“无效”、“正在学习”、“受限”或“配置有误”状态而无法得到充分的曝光。
检查关键字：确定您的广告中包含这个词，或者满足这个词被触发广告的匹配条件，同时也要检查是否因为处于“搜索量较低”状态而未投放。
检查预算：确定当日预算或者总预算是否花完，若都花完了广告就无法正常展示。

搜索环境是否符合

如果广告在展示，但还是无法搜索到广告，或许是搜索环境与投放广告的环境不符，常见的有以下几种：

1. 地理位置

广告的展示对象应为处于广告投放区域中的客户。如果您不在投放广告的区域内，则无法通过搜索找到您的广告。比如您的ip定位是英国，但投放国家中没有英国甚至排除了英国，那几乎就不太可能搜索到广告。

2. 广告投放时间

若广告投放的是当地的工作日时间。举例如广告在凌晨2点到15点是不投放的，那么中间这段时间去搜索广告的话自然无法搜索到。

3. 设备问题

投放的时候可以根据需要展示选择投放不同的设备：移动端和pc端，若只投pc端广告，那就无法用手机搜索到相应的广告。

4. 投放语言和搜索语言

投放什么语言的广告则用相关语言来进行搜索，一般我们投放英语广告就用英语来进行搜索，若投放西班牙语，使用英语搜索则无法出现该广告。

5. 是否限定投放受众人群

在投放广告时选择了将广告限定为所选的细分受众群，那只有之前在谷歌上留下痕迹，并被谷歌打上相应标签的群体才能够看到广告。

广告预算是否过低

如果您发现上述条件都满足，但是依旧无法搜索到自己的广告，还有一种常见原因，就是广告的预算过低，系统只能偶尔展示您的广告，而您在前台搜索的时候，系统恰好没有在展示广告。

对于谷歌而言，预算越高，广告获得展示的频率也会越高，相反，预算越低，广告获得展示的频率也会越低。谷歌不同于国内的媒体，可能低预算一开启广告就撞线了，你会发现，即使设置一个很低很低的预算，广告也不会在短时间内预算用尽，而是以一个超级低的展示频率匀速展示，比如1点钟一次点击，3点钟1次点击，7点钟1次点击……

不建议直接搜索广告

相信每一个广告主投放广告后都很想看看自己的广告，但最好抑制住自己的这种冲动，不要在谷歌上搜索自己的关键字以广告是否在正常投放以及广告的位置。如果您通过搜索触发自己的广告，这会导致广告的展示次数增加，却未能累积点击次数，从而降低点击率，致使广告无法达到应有的展示频率。

另外，如果反复通过 Google 搜索查找自己的广告而从不对其进行点击，可能会彻底无法再看到它。这是因为 Google 的系统会停止向您展示它认为您不感兴趣的广告。

如何查看广告展示情况

看到这里或许你会很疑惑：既然不建议直接搜索广告，那该如何确定广告是否在正常投放呢？我们可以使用“广告预览及诊断”工具查找您的搜索广告：

在广告账户右上角的“工具与设置”中，规划-广告预览及诊断，点开就可以查看广告的投放情况

在输入投放的关键字后，注意选择位置、语言、设备和受众群体，上文有讲到，若这几个方面不符合广告设置的话，广告就不会展示的哦~

采用这种方式，您可以确认您的搜索广告是否在正常投放，而不会影响展示次数并因此导致点击率降低。

广告评级是什么？

在广告预览的过程中，您可能会发现一种原因叫作：广告评级过低。如果关键字的广告评级过低，基本上广告被展示的几率也较低。

谷歌广告投放的过程中会遇到形形色色的问题，广告能否展示需要满足的条件也多种多样。总体来说，Google Ads 为参与竞价的每个广告计算广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。一般而言，广告评级最高的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告会展示在第二个位置（假设广告达到了相关门槛），以此类推。

概括来讲，可以将广告评级视为由以下六个因素共同决定：

1. 您的出价 – 设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额，并且您可以随时更改自己的出价。

2. 您的广告和着陆页的质量 – Google Ads 还会站在广告观众的角度分析您的广告及所链接网站的相关程度和实用性如何。谷歌对广告质量的评估会体现在您的质量得分中，您可以在 Google Ads 帐号中监控并设法提高自己的质量得分。

3. 广告评级门槛 – 为确保高品质的广告，谷歌设定了最低门槛，只有达到该门槛的广告才能展示。这个门槛由谷歌决定，不同的关键字可能对应有不同的门槛标准，谷歌也不会公布这个门槛。

4. 竞价竞争力 – 如果广告评级差不多的两个广告竞争同一广告展示位置，则它们在该广告展示位置的竞争中胜出的概率大致相同。随着两个广告客户的广告之间的广告评级差距增大，评级较高的广告胜出的可能性更大，但同时可能需要支付更高的每次点击费用，以便提高胜出的可能性。

5. 用户搜索情境 – 在广告竞价中，情境非常重要。在计算广告评级时，谷歌会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、用户使用的设备类型（如移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。

6. 您的广告附加信息及其他广告格式的预计影响 – 制作广告时，您可以选择为广告添加其他信息，例如附加宣传，或是指向您网站特定网页的更多链接。此类信息称为“广告附加信息”。Google Ads 会估算您使用的附加信息及其他广告格式将如何影响广告的效果。

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