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互旦科技

在之前的文章里，我们也分享过欧盟数字法案DMA的话题，这篇文章我们继续向您分享由于该法案的出台谷歌广告随之而来的新规和变化，以及广告主应该怎么应对，简单来说，如果您的谷歌广告投放欧盟地区，那么在2024年3月6日之前，您的网站或应用必须完成一些调整动作，以符合新规要求。

NO.1

欧盟数字法案DMA

《数字市场法案》(DMA)是欧盟委员会的一项立法提案，旨在通过防止大公司滥用其市场力量，并允许新的参与者进入市场，以确保欧洲数字市场的更高程度的竞争，2024年3月6日起开始试运行。

它为指定的企业制定了义务清单，该法案对数字广告行业的要求尤为严格，要求广告主在收集、处理用户数据前，必须获得用户的明确同意。这意味着，传统的默认同意或隐式同意将不再被认可，广告主需要采取更加明确、透明的方式获取用户同意。如果不遵守，将有强制的制裁机制，包括高达10%的全球营业额的罚款。请注意是全球营业额的10%，这个比例非常可怕，对我国诸多的出海欧盟的商家也造成了更大的挑战。

NO.2

3月谷歌广告重大变化

DMA生效日临近，作为受此影响的企业之一，谷歌向在谷歌渠道进行投放的广告主提出了新的要求，以达成DMA合规。

谷歌指出，对于在欧盟地区投放谷歌广告的客户，根据当地法律要求，需要在2024年3月6号之前完成Consent Banner（意见征求横幅）和Consent Mode（意见征求模式）的安装，否则后续将有影响广告投放风险, 包括但不限于政策风险提示、再营销受众的收集和使用、网站和广告账户积累信息等（App、网页均需接入）。

Consent Mode参考资料阅读地址：

https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=zh-Hans&sjid=12821036615178883873-AP（请复制以下网址，使用浏览器打开，需科学上网）。

关于意见征求模式，就是当用户访问网站或应用程序时，会看到一个自动弹出的意见征求横幅，告知用户该网站正在收集和处理他们的数据，并征求他们的同意。只有当用户点击同意后，广告主才能合规地收集和处理数据。

根据Google ads帮助中心描述，Google新推出的Consent Mode，更新了意见征求模式ping，即如果用户选择拒绝，系统会向Google服务器发送不使用Cookie的ping或信号，从而传达传达用户同意情况和用户活动。它允许广告商通过这一模式，明确了解用户对Cookie使用的态度，进而可以最大程度减少因用户拒绝带来的数据流失，同时可根据模型估算来找回未观测到的广告从点击到转化的历程，进而提升转化率，最大化有利于广告数据的积累和学习优化。

Google方面指出，基于用户的反馈Google能够构建模型来估算并填补转化数据的缺口，预计可补充高达70%的转化数据。这意味着，即使有一部分用户选择了拒绝使用Cookie，广告商仍然可以通过意见征求模式，获取到这部分用户的转化数据，从而更全面地了解广告效果。

NO.3

出海商家如何应对

如果您的谷歌广告没有投放将来也不打算投放欧盟地区，则这个政策对您就暂时没有影响，您可以不必安装谷歌意见征求模式。

相反如果有，那就一定要安装谷歌意见征求模式，同时您必须要拥有修改网站代码的相关条件和资源权限。

如果是应用，需要先增加弹窗，如果是网页，需要先增加banner。如果不做可能会影响到广告效果。广告主有两种方式可以选择：自行配置，或者找专业的隐私保护平台（CMP）支持。

自行配置：免费但易出错，过程中广告可能会有明显的的浮动和损失，后续遇到数据异常/技术集成问题，Google无法协助排查，因为配置体系不一样。

找CMP：不容易出错，对广告影响最小，但有相应的功能使用费用（20欧～200欧不等，不同等级的功能完善程度不同。Google认证的CMP合作伙伴请见：https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/

如果您觉得上述两个方法都比较难以实现，可直接跳至本篇文章的第四个部分：互旦自研解决方案。

在完成了第一步的情况下，第二步就可以联系谷歌客户经理协助预约工程师安装意见征求模式Consent Mode，这一步无需广告主额外操作，Google方面接入后会使用用户同意的转化率的资料来建模，帮助优化。

在安装了意见征求横幅和意见征求模式之后，Google面向欧盟用户时就会用弹窗的方式来询问用户是否同意数据共享，如果用户同意的话，Google数据同步过来，便可以为消费者提供个性化的内容和广告推送。

NO.4

互旦自研解决方案

互旦科技作为谷歌广告多年的合作伙伴，在知悉该新规的要求后，第一时间展开Consent Banner的部署和测试，并与谷歌工程师进行了密切的勾兑和确认，目前已有成熟的自研代码通过谷歌官方验收，可合规化使用，广告主只需要将该代码安装至网站上即可。

在1的基础之上，互旦科技也已经向谷歌官方了解并掌握了Google Consent Mode的安装方法，并通过了数据回传测试。目前我们可支持三种安装方式：

方法一：直接在网站上增加Consent Banner & Consent Mode代码；

方法二：网站上加Consent Banner 代码，在GTM中设置Consent Mode;

方法三:  网站不加代码，通过使用谷歌代码管理器进行Consent Banner &Consent Mode 代码配置，前提是网站已全域配置了谷歌GTM代码。

对于互旦自身的业务合作客户，我们会免费帮其实现该方案的配置和落地；

对于并非互旦合作的客户，我们将以远远低于谷歌认证的CMP合作伙伴服务的价格，一次性交付终身可用的服务和功能，详情可咨询微信：15050460424

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