助力中国品牌享誉全球

Elevating Chinese Brands Worldwide

互旦科技

Google广告通过其强大的平台功能和多样的广告形式，为企业推广产品和服务提供了高效的方式，同时也为消费者提供了有价值的信息。那么Google广告也会不定期地更新一些相关的政策，对于广告主和内容创造者来说，理解并遵循这些政策是实现成功在线广告活动的关键。因为一旦没有遵循相关政策，就会有被封账户的风险。小编收集了一些关于Google广告近期的更新，希望可以为大家带来一些帮助。

‍

‍

NO.1

谷歌广告2023年封号量+90%

谷歌广告最近发布了其2023年度的安全报告，揭示了一些引人注目的数据。在这份于3月27日公布的报告中，谷歌透露，他们在2023年成功拦截或移除了55亿条违规广告，这一数字较2022年有所上升。更令人瞩目的是，他们关闭了1270万个涉及欺诈的广告账户，这比2022年的数目增加了近90%。

 

报告中，Google明确表示，他们致力于不懈地打击欺诈性账户，不论是在他们尝试进入平台之前，还是一旦潜入后立即采取行动。此外，人工智能技术的进步正在全面优化他们的监管和执行能力。并且，此次报告中，Google透露了关于2023年的违规处置中，有超过90%的违规处理都是从使用机器学习（AI）模型开始的。

 

这意味着，在Google的广告审核过程中，AI承担了绝大多数工作，这引发了两个主要问题：

首先，一些确实违规的广告可能会随着AI模型的进化而越来越容易规避检测，过去使用的隐藏技术（cloaking）可能最终会变得无效或需要改进；

其次，正规的产品或广告也可能因为机器审核的错误判断而受到影响，这就需要我们这些广告优化专家频繁检查广告状态，及时提出申诉。

 

同时谷歌广告的隐私与安全副总裁兼总经理Duncan Lennox指出，2023年的一个主要趋势是生成式人工智能（AI）的影响。这项新兴技术在性能优化和图像编辑等方面为数字广告行业带来了激动人心的重大变革。然而，生成式AI也带来了一系列新挑战，谷歌对此高度关注，并概述了应对这些挑战所采取的措施。

同样，生成式AI为提升执法效率提供了独特的机遇。谷歌团队正在积极利用这一变革性技术，特别是大型语言模型（LLM），以更好地保障人们的网络安全。

 

那么接下来Google的一些新变化都有什么呢，同时我们也需要去关注这些变化会为我们带来些什么影响。

NO.2

谷歌广告页首搜索广告定义更新

Google的搜索广告的展现位置更加多变，它们能够在自然搜寻排名的多个不同点位激活，不再局限于页面顶端。鉴于此变化，Google官方将重新定义“页首广告”的概念，从而匹配当前搜索广告的展现模式。

虽然页首广告传统上是置于自然搜索结果之上，但现在，根据不同的搜索查询，它们同样可能展示在自然搜索结果的下方。

Google官方在帮助中心的页面更新了部分指标和术语，具体如下：

页首广告的展示位置是灵活多变的，它们主要在自然搜索结果的顶部出现，为用户提供直接的信息。

通常情况下，当用户进行搜索时，他们会期望在页面的上方找到相关的广告内容，这也是页首广告得名的原因。然而，根据不同的查询内容，这些广告有时也会出现在自然搜索结果的下方，以适应不同用户的搜索习惯和页面布局。

在搜索结果页面的显著顶部位置展示的广告被称为绝对页首广告。一般来说，绝对页首广告的优势会比较大，并且曝光率也比较高；

显眼程度是一个用于衡量广告在搜索结果页上吸引用户眼球的相对指标。这个指标受到以下因素的影响：

• 广告排名

广告的排名越高，其在搜索结果页上的可见性就越好，从而更容易被用户注意到。通常，当广告位于更高的位置时，它获得的点击量也会增加。

• 广告格式

采用特定格式的广告，如加粗或带有额外设计元素的广告，通常会比标准格式的广告更加引人注目。这种格式的广告能够更有效地吸引用户的注意力，进而提高点击率。

显眼程度的计算主要基于广告格式的添加或广告排名的提升对点击率带来的平均变化。同时，其他与用户互动相关的特殊价值，如点击通话广告后的致电行为，也会影响显眼程度的评估。

页首展示指标和绝对页首展示指标是用于衡量广告在网页上的视觉突出性的一组指标。也就是上面所说的显眼程度指标，它可以助您了解自己的广告通常在网页上的展示位置。

• 搜索网络页首展示率（也称为“页首展示次数百分比”）

反映了广告出现在搜索引擎结果页面（SERP）的顶部区域的频率。这通常意味着广告位于用户视线范围内，更容易被注意到。其计算方式：

搜索网络页首展示率 = 页首展示次数/展示次数

• 搜索网络绝对页首展示率（也称为“绝对页首展示次数百分比”）

是指广告不仅出现在SERP的页首，而且是在所有其他付费和自然搜索结果之上的情况。这个指标展示了广告在最具竞争力的位置上的表现。其计算方式：

搜索网络绝对页首展示率 = 绝对首页展示次数/展示次数

这两个指标共同提供了关于广告在SERP上的展示位置的详细信息，帮助广告主评估其广告策略的效果，并据此做出调整以优化广告的显眼程度。

• 在搜索网络中获得的页首展示次数份额（计算方式）：

在搜索网络中获得的页首展示次数份额 = 页首展示次数/有资格获得的页首展示次数

• 在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额（计算方式）：

绝对页首展示次数份额 = 绝对页首展示次数/有资格获得的页首展示次数

• 在搜索网络中可能会因为预算或评级错失绝对页首展示次数份额或页首展示次数份额；具体内容如下方截图：

在 Google Ads 的数据展示中，您可以利用细分功能来筛选并专注于那些最关键的信息。通过激活细分功能，您能够将数据分散显示在不同的行上，这样可以更精确地识别和分析您所关注的数据。可用的细分标准可能包括时间范围、点击的种类或用户设备类型等，不过这些选项会根据您的视角以及在 Google Ads 账户中所打开的具体数据表而有所不同。具体操作如下：

• 如何细分表格中的行

1. 登录您的 Google Ads 账号。

2. 通过页面菜单转到要进行细分的表格。

3. 点击细分图标  并选择您希望分离的数据。

4. 要移除某个细分，请点击细分图标  并选择无。

• 如何使用不同的细分类型进行数据分析

某些细分功能普遍适用于各种标签页，然而也有一些特定细分仅在特定的标签页中提供。在需要对数据应用特定筛选条件的情况下，您有时可能需要导出报告以便进行更深入的分析。具体的可用的细分类型以及相应的使用方法见下方链接：

https://support.google.com/google-ads/answer/2454072?sjid=14596849994799585478-NC

这个部分主要是关于一些广告达到门槛的注意事项，并且有一些如何将自己的广告登上顶部展示位置的方法，具体如下：

• 注意事项

广告必须达到相关的广告评级门槛，才有资格在顶部位置展示。在页首广告中展示所需达到的门槛通常要高于在其他位置展示所需达到的门槛，因此，页首广告的每次点击费用 (CPC) 通常高于其他位置的广告。

• 如何帮助您的广告登上顶部展示位置

• 提高广告评级；
• 关注相关性；
• 保持出价竞争力；
• 监控广告系列的效果；

关于“目标展示次数份额”的解释，其实就是一种自动化出价的策略。您可以选择将“目标展示次数份额”出价策略作为一个广告系列的基本策略，或者将其作为一个覆盖多个广告系列的综合策略。“目标展示次数份额”的相关内容比较广泛，在此小编就对运作方式做个简单的阐述：

“目标展示次数份额”出价策略特别适用于那些聚焦品牌关键词的广告活动。例如，如果您希望每当有人搜索您的品牌时都能看到您的广告，您可以将目标展示次数份额设定为100%，这样系统就会尽可能地在相关广告活动中的每次竞价中展示您的广告。

此外，这一策略也可用于增强品牌知名度。例如，如果您是一家地方鞋店，需要与大型鞋店竞争，那么您可以专注于调整目标展示次数份额，确保当地用户在进行关键搜索时能看到您的品牌。

然而，目标展示次数份额并不适用于所有广告活动，您应根据您的广告活动目标来选择合适的出价策略。具体的设置方式应当根据实际条件来进行调整，可以调整的内容如以下截图：

以上7点便是Google Ads本次关于页首搜索广告的定义的更新，大家可以根据这些重新定义的内容以及结合自己的实际情况来调整Google广告的分布情况；

NO.3

Google广告编辑器更新 V2.6上线

在2024年3月初，谷歌悄无声息地发布了谷歌广告编辑器的V2.6版本，从而替代了四个月前更新的V2.5版，那么此次V2.6版本又新增加了哪些功能呢，接下来就让我们一起去看看吧~

NO.4

Google广告“虚假陈诉”政策更新

• 通过隐藏或谎报有关广告客户的业务、产品或服务的信息来欺骗用户；
• 假装成其他品牌；
• 宣传无法实现的产品或服务；
• 宣传可能危害用户健康、生命或安全的服务；
• 在广告目标页面中使用“网络钓鱼”手法收集用户信息；

互旦寄语

Hudoo-tech