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在数字营销快速变化的世界中，企业必须保持领先才能成功。谷歌搜索引擎优化（Google SEO）在驱动自然流量和提升在线曝光度方面发挥着至关重要的作用，在当前的数字革命中Google SEO的未来尤为重要，因为SEO技术正在快速进步和变化，今天我们就来分享来看看一些预计将主导2024年的SEO趋势和洞察，帮助企业调整他们的SEO策略，保持竞争优势。

人工智能（AI）和机器学习正在改变SEO的格局，像ChatGPT、Bard和Google Search Generative Experience (SGE)这样的软件，让SEO变得更加对话化。而且，搜索引擎也越来越擅长理解用户的意图。

不仅如此，人工智能软件也越来越擅长帮助我们快速分析数据，获得更好的洞察，节省时间，让我们能够更深入地制定策略。2023年最大的讨论之一就是人工智能生成的内容是否足够好，针对这个话题，有人说好也有说不好，而且还都各有各的证据，我们认为最好还是不要直接运营AI生成的内容，最好做二次伪原创。

在这场革命的早期阶段，合理和负责地使用人工智能是很重要的。你应该始终仔细检查人工智能生成的作品。人工智能中存在的偏见和错误信息，在数字世界中已经不是什么秘密了。

当用于像创意、批量生成元标题和描述、分析竞争对手等任务时，人工智能已经证明了它的价值。简洁的提示是关键，在此我们分享一个好用的小窍门，那就是使用“5W1H”方法，给出你想要达到的目标的清晰指示。

• What is the expected task?

• Where is it going to be used?

• How is it formatted and structured through language / tone / length?

• Who is the target audience? 

• When is it going to be used?

• Why you want to use it, the expected goal?

不要害怕尝试和错误，但要始终仔细检查人工智能生成的作品。

Google SGE是由Search Labs于2023年5月推出的一项实验性项目，它将生成式人工智能与Google搜索相结合。这包括了能够对搜索结果进行总结、提出问题和生成图片的功能。Google SGE目前处于测试阶段，不过，我们可以推测，随着测试阶段的结束，SGE很快就会正式推出，2024年也非常有可能实现正式上线。无论何时到来，有一点是肯定的，它即将到来，而且可能会是这个样子：

如何做好准备呢？当你优化你的内容时，要考虑用户想要什么，他们的意图是什么，以及给他们解决方案。回答问题很可能会帮助你在SGE中获得最高的排名，这也是谷歌SEO在2024年的下一个趋势……

搜索正在发生变化，搜索引擎正在变成回答引擎。两者的根本区别在于，回答引擎会直接回答你的问题，而搜索引擎会提供给你搜索答案的选项。回答引擎让用户更容易获得他们想要的信息。

为了做好准备，你要确保你能回答用户对你的产品或服务的问题。你需要知道人们都在问什么，因为你可能问的问题和下一个人完全不同。你需要花时间做关键词研究，找出你所在行业的用户想要知道的内容。

在此我们分享一个工具，来自Neil Patel的AnswerThePublic，这个工具是一个寻找问题答案的好资源，对于那些没有SEO资源的小型企业主来说，它每天免费提供一次搜索（或者如果你注册了，就是三次搜索）。你还可以使用SEMrush，这是一个适合营销人员的全方位工具，它可以满足SEO、付费媒体和社交媒体的需求。

零点击搜索是指搜索引擎直接在搜索结果的顶部显示用户想要的答案。这意味着用户不需要点击进入任何网站（除非他们想要更多信息）。2022年5月，Semrush在美国进行了一项研究，发现“25%的桌面搜索和17%的移动搜索没有点击”。作为一个SEO人员，这是一个令人恐惧的数字，意味着有很多用户无法看到你精心制作的内容。

为零点击搜索做好准备，首先要从关键词研究开始。使用你喜欢的SEO工具比如semrush等，了解搜索引擎结果页面（SERP）上有哪些功能可用于一个关键词，当你把你的关键词保存到你的关键词管理器中时，还有一个指标可以显示关键词的点击潜力。

点击潜力指标显示了如果你占据了第一位，用户点击你的页面的可能性有多大。通过寻找具有高点击潜力的关键词，避免陷入零点击搜索的陷阱，损害你的网站的点击率。

即时答案SERP是零点击搜索的陷阱，针对已经包含即时答案的关键词，会让你很难获得点击。当使用Semrush时，你可以过滤掉有即时答案SERP功能的SERP，避免在占据第一位时失去点击。不过，即时答案SERP也可以用来提升品牌知名度，所以它们也不全是坏事。

从2024年第一季度开始，谷歌将开始对1%的用户禁用第三方Cookie，采用分阶段的方式，到2024年第三季度末，对所有用户禁用第三方Cookie。第三方Cookie可以实现诸如广告、再营销、跨站点追踪、地图功能等功能。谷歌的目标是“在保持在线内容和服务免费可用的功能的同时，减少跨站点追踪”。好的一面是，这并不是所有追踪的终结，但我们正面临着一个新的挑战，因为我们正在向更加注重隐私的方式发展。

谷歌已经提供了一个完整的指南，教你如何为无Cookie的未来做好准备，感兴趣的朋友可以查阅详情：

https://developers.google.com/privacy-sandbox/blog/cookie-countdown-2023oct?hl=zh-cn

不过，这里还有一些你可以做的事情，来帮助你更顺利地过渡：

1.了解你有哪些Cookie

你可以使用Chrome DevTools的问题面板，选择警告标签，来审计你当前的Cookie。

2.找出故障

当第三方Cookie被禁用时，有没有功能会出现故障？如果有，你要查看提供商，找出你需要做的改变，或者这些改变是否会由提供商直接完成。理解这一点将帮助你采取下一步的行动。

3.收集更好的第一方数据

第一方数据是直接从用户那里收集的，非常有价值，因为它的准确性很高。改善你的第一方数据收集可以包括以下策略：

• 实施网站表单和注册，收集客户的基本数据，如姓名、电子邮件地址和其他联系方式。你还可以获得发送个性化的新闻通讯、促销优惠和客户满意度调查的许可。
• 为你的客户提供激励，如折扣，鼓励访客完成这些表单。
• 实施客户关系管理（CRM）软件，将你的客户数据从各种来源（如你的网站、购买历史和客户服务互动）集中起来。这些数据可以用来了解客户的行为和偏好。
• 尝试客户调查和反馈表，收集客户对他们的体验、偏好和痛点的直接反馈。这可以帮助你识别改进的领域，提高用户体验和客户满意度。
• 实施忠诚度计划，鼓励重复购买和收集有价值的客户数据。提供奖励、专属优惠和基于客户偏好的个性化推荐。
• 分析客户服务互动，获得客户问题、产品反馈和改进领域的洞察。利用这些数据来提升客户支持和提高产品质量。 

总的来说，朝着一个更加注重隐私的方式工作并不是一件坏事。通过提高透明度和尊重用户的数据，我们正在建立基于信任的强大的客户关系。

页面速度并不是一个新概念，它从2010年4月开始就成为了一个排名因素，但它仍然是SEO的一个重要部分。技术SEO在最好的时候也不是一条直线的路。为你的企业网站建立一个强大的技术基础，意味着你可以放心地专注于最重要的事情。

如何做好准备？目前（截至2023年12月），核心网络指标包括：

• 最大内容绘制（LCP），它表示网页主要内容的加载时间。这可能是一个图片、一个标题块或一个内容块。

• 首次输入延迟（FID），它衡量网页对用户第一次交互的响应速度。

• 累积布局偏移（CLS），它是指页面上的一个元素意外地移动，导致用户无法完成一个操作，或者意外地完成一个操作。CLS的最常见的原因之一是没有明确高度或宽度元素的图片。

在2024年3月，交互到下一次绘制（INP）将取代FID，成为三个核心网络指标之一。INP衡量网页对用户操作，如点击和轻触，在他们访问页面的整个过程中的响应速度。

如何优化INP呢？和所有的SEO事情一样，先分析，检查使你的网站响应速度变慢的代码。你可以使用Chrome DevTools，选择性能面板，来做这件事。如果你使用WordPress建站，也有一些工具，如Hummingbird，可以让你的SEO团队单独管理某些代码文件的加载。

链接建设永远是SEO的一部分。搜索引擎使用链接网络来理解你的网站的重要性，是SEO的一个关键方面，它可以极大地影响一个网站的搜索引擎排名。它涉及到获取高质量的入站链接，或者反向链接到一个网页。链接建设的主要目的是增强谷歌对一个网站提供相关信息能力的信任。

在链接建设时，始终注重质量而不是数量。当另一个网站选择链接到你的网站时，他们就把一些权威传递给你。你也是一样，当你选择链接到另一个网站时。大规模地建立垃圾反向链接不是一个SEO的最佳实践，这种策略是不推荐的。

关注相关性-相关的反向链接可以帮助搜索引擎更好地通过行业、主题、服务和产品来理解你的网站。

2024年链接建设的技巧：

1.避免为了链接而做客座博客，这是违反谷歌的指南的，被认为是一种垃圾行为。

2.修复失效链接建设是一个关键的链接建设策略，它可能比直接的博客推广获得更多的网站所有者的回应。你是在帮助别人解决他们网站上的问题，同时，为你的网站创建一个自然的反向链接。不要忘记保持与你所在行业讨论相关主题的网站的联系。

3.为你的网站创建可链接的内容，如信息图和下载。通过让你的网站成为一个知识和资源的中心，你让你的内容更吸引写作你的主题的博客。

4.获得媒体的关注，通过与可能找你寻求专业意见的记者建立关系。这样的机会可以为你的网站提供优秀的高权威的反向链接。

随着搜索引擎变得更加个性化，本地SEO对于任何想要吸引更多本地流量的实体店铺来说都是必不可少的。有一些有趣的统计数据显示了本地SEO的重要性：

据Search Engine Roundtable报道，46%的所有谷歌搜索都有本地意图。在英国，大约16%的所有移动SERP包含了一个本地包SERP功能。

为了提高你的本地企业的在线影响力，你可以采取以下一些步骤：

1.优化你的Google My Business资料

• 填写你的资料上的每一个字段，并尽可能给出详细的信息。
• 为你的企业选择正确的类别。你可以添加多个，但要确保你的主要类别是最通用的。
• 列出你的所有产品和服务。
• 请你的客户留下评论。它们对于提升品牌声誉很重要，而且要确保回复那些评论，以表明你重视他们的意见。
• 添加一个问答列表。收集你最常被问到的问题，并把它们添加到你的资料上。
• 展示你最重要的属性，比如你是否接受卡支付，或者你是否需要预约。
• 创建一个独特的企业描述，展示你的品牌信息。
• 定期在你的Google My Business资料上发布帖子。 

2.确保你的NAP资料一致

你的NAP资料包括你的企业名称、地址和电话号码。它对于搜索引擎向用户提供准确的信息很重要。据Yext（一个列表管理平台）显示，在你所有的列表上保持一致的NAP资料，可以帮助搜索引擎认为你的企业是值得信赖的，而且是开放的。

3.在社交媒体上发帖和互动

如果你想知道社交媒体和本地SEO有什么关系，它们其实有着密切的关系。虽然它不是一个排名因素，但在社交媒体上分享的内容会向搜索引擎提供社交信号，这些信号与自然排名有着一定的关系。

在社交媒体上发布你的内容可以帮助你增加网站的流量。当你花时间或预算去创建新的内容或优化旧的内容时，不分享它是一种浪费。

在社交媒体上发布也可以为你提供来自高权威社交媒体域名的必要的反向链接。你的帖子被分享得越多，你就能自然地获得更多的反向链接。在社交媒体上与你的受众互动，可以鼓励用户分享你的内容。

为你的社交媒体帖子优化关键词，也可以让你的个人资料有机会在自然搜索结果中排名。

随着搜索引擎向回答引擎和更加对话化的方向转变，语音搜索和图像搜索的监控变得更加重要。不仅如此，我们的一些B2C客户发现，超过75%的访客是通过移动设备访问他们的网站的。

如何为语音搜索做好准备？

• 用对话的语气写你的内容，并预测用户可能会问的问题。以下是一些用对话语气写作的技巧：

• 尽可能使用简单的词语。

• 写短句子。

• 把被动语态换成主动语态。

• 用第二人称的语气，比如“你”，直接和你的用户交谈。

• 使用你喜欢的关键词研究工具，搜索反映自然语言的长尾关键词，适合使用语音助手或语音识别搜索的人。

• 优化你的网站的结构化数据，帮助搜索引擎更好地理解你的内容，并在搜索结果中展示。

• 确保你的网站是移动友好的，因为语音搜索通常是在移动设备上进行的。

如何为图像搜索做好准备？

• 使用描述性的文件名。我在很多网站上发现，图片被简单地保存为IMG_1234.jpg。描述性的文件名可以包含你要优化的页面的关键词，从而产生：

• • • 提高相关性。

    • 更好的图像索引。

    • 增强可访问性。

    • 当你的图片被分享时，增加图片归属。

• 创建图片站点地图，帮助搜索引擎更有效地找到和索引你的图片。

• 优化你的图片，将它们压缩成下一代的文件格式，如WebP，避免失去质量。这将有助于提高你的页面加载速度，正如我们讨论过的，页面速度是一个排名因素。

• 为你的图片添加alt属性，提高使用屏幕阅读器的用户的体验。

视频SEO对于你的网站很重要，因为它可以帮助增加用户在你的网站上的停留时间，也可以增加你的网站的反向链接数量。这两件事都向搜索引擎表明，你的网站是有吸引力的，并且为用户提供有用的信息。

如何为视频SEO做好准备?

• 在你拍摄你的视频之前，先做好关键词研究，确保你能满足用户的需求。

• 在上传你的视频到你的网站之前，优化你的视频文件本身。和图片一样，更小的文件大小可以提高你的网页的整体加载速度。

• 为你的视频提供字幕。这样做，你不仅可以提高你的视频的可访问性，而且还可以通过关键词的使用来提高你的SEO。

• 优化你的视频标题标签和元数据，帮助搜索引擎对你的视频进行分类和索引，提高它的可发现性。

这是给所有的内容营销人员的建议，更新现有内容对于保持你的内容的相关性、可见性和有效性有着重要的作用。但是我们不赞成为了让你的网站看起来更新，就添加新的内容，这一点对于你的企业处于一个竞争激烈的细分市场来说尤其重要。

如何做好准备？

• 复核你的网站上的当前内容，看看你有什么内容，哪些内容可以压缩，哪些内容需要更新，哪些内容对用户来说价值低或没有价值。
• 对你的内容列表进行优先级排序，确保它符合你的业务需求，通过分配“紧急”、“高”、“中”、“低”、“合并”或“删除”等优先级。
• 将你的内容分成主题柱，看看哪些页面应该与其他页面相关联。这样，当你进行优化时，你就可以轻松地创建内部链接。
• 制定一个切合实际的内容优化计划，根据你的业务优先级，确定你在你的时间或预算范围内可以优化的内容。

常青内容是指在很长一段时间内对你的受众保持相关性的内容。与时效性或新闻性的内容不同，常青内容保持着它的有用性和重要性。它代表了那些不会过时的内容，无论用户何时访问它们。

你可以为你的网站创建一些常青内容，例如：

• 操作指南和教程。

• 行业概述。

• 教育性文章。

• 技巧和最佳实践。

• 产品评论和对比。

• 关于你的主题的常见问题。

• 资源列表和推荐。

• 案例研究。

理解用户在进行搜索时的意图，可以帮助你创建符合意图的内容。通常，有四种类型的意图：

• 导航性：用户知道他们想要到达的网站或页面。

• 信息性：用户在寻找某个主题的信息。

• 商业性：用户在决定购买或使用某种产品或服务之前，需要更多的信息。这可能包括阅读评论或了解产品或服务是否符合他们的需求。

• 交易性：用户准备进行购买。

关键词的用户意图会根据许多因素而变化，这应该被考虑在内。一些因素包括：

• 季节性。

• 当前的事件和新闻。

• 技术的进步。

• 文化和社会的趋势。

• 经济因素。

为变化的用户意图优化内容，需要采取主动的方式，跟上用户行为的趋势和变化。一些策略包括：

• 定期进行关键词研究，发现新兴的趋势和用户搜索行为的变化。

• 监控搜索控制台的数据，了解用户是如何找到和互动你的内容的。

• 识别搜索查询的模式和变化，相应地调整你的内容策略。

• 通过评论和反馈，在社交媒体上积极地与你的受众互动。关注他们的问题和讨论，获得他们当前感兴趣的内容洞察。

• 创建灵活的内容，可以轻松地更新或改造，以适应变化的趋势。这篇文章就是一个完美的例子，它可以定期更新，跟上SEO的趋势。

• 多样化你的内容，提供不同的格式，包括视频、文字内容、信息图和互动内容，来帮助你满足更广泛的受众。

• 实施A/B测试，评估你的不同方法的效果。尝试不同的标题标签、元描述和内容结构，看看它们如何影响用户的参与度和搜索表现。

• 通过保持敏捷，监测趋势，并持续地调整你的内容策略，你可以为变化的用户意图优化，并在不断变化的搜索环境中保持相关性。

提高你的主题权威性，是指一个网站在某个特定主题上被认为具有的专业性和可信度，你可以遵循E-E-A-T原则，E-E-A-T代表经验、专业、权威和可信。谷歌对E-E-A-T有着详细的指南，提到信任是最重要的因素。

经验：内容创作者是否有与主题相关的第一手经验？由有经验的人创建的内容被视为可信的。

专业：内容创作者是否具有创建内容所需的专业知识？

权威：作者或网站是否是该问题的权威来源？

可信：无论如何，信任评级低的页面都会有低的E-E-A-T分数。要考虑网站对自己的描述，其他人对网站的评价，以及页面上可见的内容。

谷歌发现是谷歌应用中的一个个性化信息流。它根据用户登录时的活动，向用户展示与他们的兴趣相关的内容。从截图中你可以看到，我是一个狂热的星球大战迷。

通过监测客户网站，我可以看到从谷歌发现的点击率远高于标准的点击率。要监测发现的表现，可以在搜索控制台的“性能”下找到这个标签。

为谷歌发现做准备，是提高你的网站可见度和吸引更多有机流量的重要步骤。你可以通过遵循谷歌的一些策略，来提高你在发现中排名的机会：

• 创建高质量的内容，让用户觉得有吸引力、有信息量、有视觉效果。首先，要专注于创作与你的目标受众产生共鸣的原创内容。

• 为移动设备优化，因为大多数谷歌发现的使用都发生在移动设备上。

• 避免标题党。

• 使用引人注目的、大尺寸的、高质量的图片，至少要有1200像素宽，避免使用你的logo。

• 提供针对当前事件、讲述故事或提供独特见解的内容。

互旦寄语

Hudoo-tech

以上就是针对2024年谷歌SEO的重要趋势和洞察分享啦，希望能给正在或者即将运作谷歌SEO项目的朋友们带来一些帮助。

 

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