Meta好难，苹果要求其让出三成APP内Boosting广告收入-江苏互旦网络科技有限公司

Meta好难，苹果要求其让出三成APP内Boosting广告收入

2022-11-02

Meta从今年Q2财报公开之后，就慢慢被外界盛传处于“内忧外患”中。小编其实对这种大厂的财报晴雨新闻不太感冒，就在最近得知了一个新消息，觉得有必要跟大家唠一唠，毕竟这些政策也关乎广告主未来的买量成本，多了解一些总没错~

NO.1 事件背景

当地时间 10 月 26 日，Meta 公布了 2022 年第三季度财务报告。报告显示今年Q3 Meta 营收 277.14 亿美元，同比下滑 4%；净利润为 43.95 亿美元，同比大跌 52%。更有Meta高管指出，苹果公司最近的变化是导致Meta收入下降的主要罪魁祸首。

据传，Meta创始人兼首席执行官马克·扎克伯格（MarkZuckerberg）表示在本周Meta公司财报电话会议上说：“你会看到一些动态，就像苹果在ATT上所做的事情，这显然是大风险，我们认为这是个问题。”

很多人都知道，Meta 的主要收入来源仍是广告，数据显示其当季广告展示次数增加了 17%，然而，该公司的单次广告价格却下降了 18%，这无疑导致了其整体收入的下滑，最终收入为 272 亿美元，同比下滑近 4%，占公司总收入的 98.2%。

NO.2 苹果做了啥？

01 推出ATT功能

苹果在2021年推出了ATT（app-tracking transparency）功能，迫使应用程序需要先征求用户同意才可以对他们进行追踪，苹果对用户隐私保护设置（尤其是IOS14），也就是上述的ATT应用追踪透明功能，阻碍了广告人群定位，并压制广告定价，打击了Meta的核心广告业务。不仅如此，苹果在开发者条款以及其自身的内部广告产品所做的一些关键改变，也对Meta造成了不小的影响。

就拿Facebook（原叫法）广告来说，由于用户隐私保护政策，欧盟和日本地区是无法被允许投放私信广告的~ 而且随着追踪的不透明和不准确因素在增加，广告的转化成效也受到不同程度的影响，对于商家来说也是信心的考验。

02 修改《应用程序商店审查指南》

这个政策有些绕口，简单来说就是苹果开始瞄上了APP的创作者收入。

苹果发言人称：“App Store的指导方针已经明确规定，在应用内销售数字商品或服务必须经过应用内购买程序。Boosting（加推/助推帖子），允许个人或组织付费以增加帖子或资料的影响力，是一种数字服务，所以当然需要应用内购买，情况一直如此，有许多应用已经成功地做到了这一点。”。同样新的条款指出，它也将非可替换代币的销售视为应用内购买。

Meta的发言人在一份声明中说，“苹果之前说它不拿开发者的广告收入分成，现在显然改变了主意。”

一些行业观察家也悄悄地分享了他们的担忧，新的 “Boosting”收入抽佣政策，是苹果在iPhone应用广告生态系统中设立更多收费站的前兆。苹果在广告业的野心，昭然若揭。在某些媒体的眼中，苹果已经成为广告业的主要破坏者，从其对目标定位和测量的隐私变化，到其自身广告业务的悄然扩张。Lotame的首席运营官Mike Woosley说：“如果苹果想在广告业获得增长，它就不怕为获得增长而烧毁一些土地。”

要知道，很多以creator为中心的APP 或交友约会的APP，如Facebook、Twitter、Tinder等，这些APP里是经常会发生个人通过应用程序本身购买广告的行为，他们的目的一般都是为了推广个人资料、直播或其他信息内容，以便其在社交媒体中接触到更多人。但是大多数广告商会通过单独的、专门的广告系统进行广告采购和投放，因此这些sales不会被视为应用内购买。

移动营销分析师和投资者Eric Seufert说，Twitter、Bumble和Tinder等应用已经将 “提升” 帖子视为应用内购买，但是Meta一直say no。

8月，《华尔街日报》报道说这几家公司也曾讨论过Apple是否应该有权利从促销帖子的收益中分佣金，但从未达成协议。不过，苹果公司在其更新的条款中已经开始使用【社交媒体应用程序中帖子的‘助推销售’ 】的语言，这应该不是巧合。

NO.3 Meta 有些难

从内部看，Meta不仅面临成本和资本支出增加的挑战，同时还被爆多名高管同时离职。从外部来说：

01 在线广告收入放缓

受苹果iOS系统近期隐私变化的影响，App在收集有关用户的数据时，必须获得用户的明确许可。Meta非常依赖这些数据来更好地定向广告投放的受众人群。Meta表示，这一变化将使今年的收入减少100亿美元。

02 面临多家社媒的竞争

与此同时，Meta也正在面临多家社交媒体的割据和竞争。比如说，Meta旗下Instagram和Facebook正在面临TikTok的强势竞争，在广告和视频方面还要与Google和YouTube同台竞争，在消息传播和社交媒体方面还警惕Snap的竞争。总之，Meta旗下社媒平台，正在面临一群强大的竞争对手。

03 面临反垄断处罚

据路透社报道，土耳其竞争委员会10月26日表示，已对Meta公司罚款3.47亿里拉(约合1863万美元)，原因是该公司违反了竞争法，罚款金额是根据Meta公司2021年的年收入征收的。天价罚单不仅只有这一个，比如：

9 月 6 日，一则新闻迅速引爆了科技圈，数据和隐私安全问题再次成为网友议论的焦点。“Meta 违反了 GDPR 被罚款 4 亿美元（约28亿元人民币）”，爱尔兰数据保护委员会（DPC）在9月2日给出上述判决，并根据欧盟《通用数据保护条例》（以下简称“GDPR”）开出的此项罚单，一旦处罚落地，这将成为迄今为止金额最大的罚单之一。

NO.4 我们要注意什么？

01 早日经营好私域流量

大厂割据竞争加剧，都想在广告收入上多分一杯羹，最后苦的可能还是广告主和消费者。互联网买量成本越来越高，我们更要提前布局经营好自己的私域流量。说这些很像是让大家预防全球气候变暖少开空调一样，但是，凡事一定要早做准备才是。

02 精细运作做好数据分析

有些朋友一听说这些新闻，会觉得广告末日要到了，其实还没到这种程度。只不过在这样的情况下，广告投放的运作要更加精细化，做好数据分析，寻找突围方向，这样才能更好地平衡好ROAS.

Meta好难，苹果要求其让出三成APP内Boosting广告收入

阅读更多

Read More

产品服务

联系方式

公众号

商务咨询