你还不知道Facebook广告的三种受众定位方式就Out啦！-江苏互旦网络科技有限公司

你还不知道Facebook广告的三种受众定位方式就Out啦！

2024-02-04

Facebook作为海外社媒中的佼佼者，除了拥有其庞大的用户群体外，对用户精准度的定位也遥遥领先；作为主动展示型的信息流广告，只有找对了用户才能让广告效果达到最佳，找准了用户才能实现广告费用效益最大化。

Facebook广告受众类型与定义

Facebook以三种方式定义受众：

核心受众：即Facebook的定位选项，是依靠Facebook数据来精确定位

自定义受众：根据广告主提供自己数据库中的信息（网站、移动应用、客户名单、互动自定义受众）系统和Facebook用户中进行匹配寻找到现有受众，相当于再营销

相似受众：通过将Facebook数据与已生成的自定义受众数据相结合，创建与现有客户相似的类似受众，形成新的受众群体，相当于目标人群的扩散。

如何创建与选择

创建受众的时候在广告组层级选择新建受众，按需进行选择。

核心受众

·地区：选择添加想要推广的地区，输入具体国家/地区、州（省）/地区、城市、邮编、地址、指定营销地区 (DMA)或选区，也可以添加全球地区或大区；若有需要排除的地区也可进行添加，亦支持批量添加/排除地区

·年龄：可选18-65+，可根据投放的需要进行选择

·性别：可选女性、男性或所有性别的人群投放广告。

·语言：可以面向使用特定语言的用户投放广告；如果目标受众使用的语言不是指定地区的通用语言，可以在此处进行选择

·细分定位：

人口统计数据——根据年龄、性别、学历、职业等条件选择受众。您可以追踪广告覆盖的人群类型，但 Facebook 不会与您分享他们的个人身份识别信息

兴趣——根据兴趣爱好（如喜爱有机食品或动作电影等）为广告设定目标受众，实现广告的精准定位并提高广告相关度

行为——根据消费者行为来定位广告受众，例如以往的购物和设备使用情况

当选定了各项定位后，系统会出现一个受众范围的预估值，若提示过于宽泛或过窄的话可以做适当的调整

Tips：核心受众选定后可以进行保存，这样之后新建广告时可直接调用保存的受众；若只是调整某项做更改，也可调用已保存的受众在此基础上做修改

自定义受众

创建自定义受众时可以选择如下几种来源方式：

网站：根据Meta Pixel像素代码提供的网站访问数据来创建受众，可根据想要关注的事件（例如购物）来定制受众

客户名单：上传与业务有过互动的客户名单并借此创建受众

应用事件：使用启动过应用/游戏或在使用应用/游戏过程中采取过特定操作（例如购买商品）的用户创建受众

线下事件：使用在实体店、电话或其它渠道与业务互动过的用户创建受众

目录：根据与目录商品互动过的用户创建受众

类似受众：

前往受众（您也可以通过在广告管理工具创建广告期间创建类似受众。）
选择创建受众下拉菜单，然后选择类似受众
选择你的源受众。源受众可以是并非采用 Pixel 像素代码数据、移动应用数据或公共主页粉丝数据创建的自定义受众。考虑根据终生价值、交易价值、总订单规模或互动率，使用 1,000 到 50,000 名最佳客户作为源受众
选择您想在哪个或哪些国家/地区寻找类似受众
拖动滑块选择所需的受众规模
选择创建受众

同一广告系列可以同时使用多个类似的受众群体，还可以将类似受众与其他广告定位参数配对，例如年龄性别，兴趣和行为。

Tips：创建类似受众可能需要 6-24 小时才能完成，完成之后如果需要将类似受众用于投放中的广告组，需要每 3-7 天刷新一次

小编寄语

今天小编跟大家简略的介绍了Facebook受众相关的知识，不过受众如何选择确实是门学问，各位投手可以根据自己的产品需求选择合适自己的受众群体；如果还有更多想要跟我们探讨的知识，欢迎咨询我们了解和互相学习哦~