很多外贸商家在初期广告对接的过程中，都会选择谷歌搜索广告，因为搜索广告是用户主动搜索。不过搜索广告竞争大，想要获得我们预期的广告效果，可能需要的日预算会高些。在日预算不是很充足的情况下，小编建议您也可以低预算尝试一下展示广告，当然搜索广告+展示广告共同投放最佳。搜索广告之前的文章已经很多了，今天小编给大家聊聊谷歌展示广告。
谷歌展示广告是什么
谷歌展示广告（GDN:Google Display Network）我们在之前的文章有讲过，跟搜索广告主要的区别就是，搜索广告是等用户去搜索被动展示，而展示广告是主动展示，符合我们设置条件的受众用户在查看gmail邮件、观看YouTube视频、浏览网站时会展示我们的广告。数以百万计的网站、应用和 Google 自有资源（例如 YouTube 和 Gmail），流量池还是非常大的。
展示广告设置注意事项
咱们进入谷歌广告账户，点击创建广告系列，选择类型展示广告网络，按照系统提示一步一步设置就可以完成，小编整理了些需要注意的事项：
自适应展示广告是一种基于素材资源的广告，素材资源就是广告的组成部分，我们需要提供标题、广告内容描述、图片、徽标、视频。
展示广告：图片最多可添加15张，其中图片必须提供至少一张横向图片以及一张方形图片；
视频可选（建议是30s左右的竖屏和横屏的视频效果最佳）；
图片素材：
添加符合推荐尺寸或可裁剪为推荐尺寸的图片。注意：任何图片的文件大小不得超过 5120 KB。
图片准则：
必选-横向图片 (1.91:1) 推荐尺寸：1200 x 628 最小尺寸：600 x 314
必选-方形图片 (1:1) 推荐尺寸：1200 x 1200 最小尺寸：300 x 300
可选-纵向图片 (4:5) 推荐尺寸：960 x 1200 最小尺寸：480 x 600
徽标准则：
推荐-方形徽标 (1:1) 推荐尺寸：1200 x 1200 最小尺寸：128 x 128
可选-横向徽标 (4:1) 推荐尺寸：1200 x 300 最小尺寸：512 x 128
标题: 最多添加五个，每个标题不得超过30个字符；
长标题：一条90个字符的长标题；
广告描述：最多五条，每条字符不超过90个字符；
对于大多数B2B客户来说，广告投放重点还是搜索广告，展示广告作为流量补充，日预算设置上小编建议可以先设置¥30-50低预算起跑，后面看效果情况再做调整。因谷歌广告的预算花费机制，实际花费有时候会超出单日预算的2倍，月度花费不会超出日预算的30.4倍。
1. 关键字定位
关键字定位，我们可以选择与咱们的产品或服务相关的字词或词组，将广告展示在相关的网站、应用或视频中。一般我们会设置与搜索广告相同的关键字，如果流量不足会新增行业流量大词。
2. 主题定位
主题定位，我们可以轻松地将广告投放到与特定主题相关的多个网页、应用和视频上。
主题是根据各种各样的行业或兴趣（例如农业或音乐）总结出来的。举例来说，如果定位“汽车与车辆”主题，您的广告就能出现在所含内容与汽车或其他汽车主题相关的网站、应用或 YouTube 视频中。
3. 展示位置
展示位置定位，我们可以定位 Google 展示广告网络或 YouTube 上的具体位置。
在 Google 展示广告网络上，展示位置可以是整个网站、网站的特定网页或是某个移动应用。在 YouTube 上，展示位置可以是一个频道或一个视频。
当添加 Google 展示广告网络的展示位置后，我们的广告也仍然可以在 YouTube 上所有符合条件的位置投放。同样，当我们添加 YouTube 展示位置后，广告仍然可以在 Google 展示广告网络中所有符合条件的位置投放。
4. 受众特征
受众特征定位，我们可以通过选择受众特征（包括年龄、性别、育儿状况或家庭收入）来覆盖可能属于相应群体的用户。
5.细分受众群（推荐）
受众群体是指据 Google 估算，有特定兴趣、意向和受众特征的用户群体。系统会有推荐，我们也可以在受众群体管理器中创建新自定义细分受众群。
很多人不是很能接受展示广告，觉得展示广告精准度不够，小编也非常理解大家的顾虑，但谷歌强大的广告定位设置其实是可以实现精准化投放的，只给我们想要触达的客户推送。另外，小编实际投放下来，展示广告覆盖面更广，点击均价更低，询盘成效也很错：
你的引流目标和指标是什么？
小编寄语
很多人不是很能接受展示广告，觉得展示广告精准度不够，小编也非常理解大家的顾虑，但谷歌强大的广告定位设置其实是可以实现精准化投放的，只给我们想要触达的客户推送。另外，小编实际投放下来，展示广告覆盖面更广，点击均价更低，询盘成效也很错：
今天的分享就到这里，关注互旦科技，带你探索更多出海营销指南！
外贸推广服务行业环境多变，互旦科技初心永不改变，传播外贸资讯和出海运营技巧，真诚助力广大外贸企业成功出海。
互旦科技期待与您共同前行，共创美好未来！互动交流合作洽谈，请扫描上方二维码或搜索添加微信：15050460424
150 5046 0424
xuyin@hudoo-tech.com
苏州市虎丘区泰山路2号和枫科创园A座二楼
