干货速看|谷歌Pmax广告是啥，到底值不值得投？-江苏互旦网络科技有限公司

干货速看|谷歌Pmax广告是啥，到底值不值得投？

2024-07-11

Pmax于2021年出现在我们的视野中，从一开始的备受热捧到后面的几家欢喜几家愁，你可能会想问“Pmax到底值得投吗”，小编这篇文章就从pmax的定义、投放建议出发来聊聊Pmax广告到底值得投放吗~想知道答案的小伙伴，不要走开哦~

什么是Pmax广告

Pmax广告是效果最大化广告系列的简称，是一种以目标为导向的新型广告系列。借助Pmax广告系列您只需制作一个广告系列，即可利用所有 Google Ads 广告资源。它的用途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充，帮助您跨Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）寻找更多会完成转化的客户。（下图是pmax广告所覆盖的版位~）

效果最大化广告系列可根据特定的转化目标帮助您提升效果，借助智能出价跨渠道实时优化广告效果，从而提高转化次数和转化价值。效果最大化广告系列可在出价、预算优化、受众群体、广告素材、归因等方面综合运用 Google 的自动化技术。这些技术依托于特定的广告目标（例如目标每次转化费用或目标广告支出回报率）以及您提供的广告素材资源、受众群体信号和可选数据 Feed。

Pmax广告的优势

🥇寻找更多尽可能完成转化的客户

您可以定制对您的业务有价值的目标，最大限度地提高转化次数或转化价值。借助效果最大化广告系列，您可以跨 Google 的各个渠道吸引客户。效果最大化广告系列采用 Google 技术，可实时了解消费者的意向和偏好，再搭配您利用受众群体信号提供的信息，就能发掘您可能曾注意到的新细分客户群。

🥈提高转化价值

跨各渠道的以数据为依据的归因模型可针对能够促成最高客户转化率的接触点进行优化。机器学习模型可更准确地预测哪些广告、受众群体及广告素材组合的效果最佳。

也就是说借助Pmax广告，不再是简单粗暴地覆盖更多的受众，而是在对的时间，将对的广告推送给对的人群。借助智能出价+受众信号+素材排列组合，构建最适合投放模型，进而达成您预设的投放目标。

🥉获取丰富的数据洞察

效果最大化广告系列素材资源报告不仅有助于您了解哪些广告素材对广告效果有积极影响，还有助于您优化广告素材，从而提高投资回报率。新的数据洞察（例如热度上升的搜索趋势）有助于您了解广告效果的变化情况并制定范围更广的业务策略。

Pmax广告与搜索广告发挥协同作用

如果用户查询的内容与帐号中任意匹配类型的有效搜索广告关键字完全相同，搜索广告系列的优先级将高于效果最大化广告系列。

如果查询内容与有效搜索广告关键字不完全相同，系统会选择广告评级（考虑广告素材的相关性和效果）最高的广告系列或广告。

有时，您可能会看到现有关键字由于不符合条件而在效果最大化广告系列（而非搜索广告系列）中展示。出现以下情况时，搜索广告关键字无法触发广告：

相应广告系列受预算限制。
关键字处于低搜索量状态。
广告组的所有广告素材或着陆页均未获批准。
广告系列或广告组的定位条件没有全部得到满足。

Pmax广告适用情形

在以下情况下，效果最大化广告系列是理想之选：

您已设置特定的广告目标和转化目标（例如，提高线上销售额、发掘潜在客户等）。
您希望最大限度地提升广告系列的效果，且不限定广告的展示渠道。
您希望通过单个广告系列轻松覆盖 Google 的所有广告渠道。
除了基于关键字的搜索广告系列，您还希望通过其他广告系列扩大覆盖面并提升转化价值。

除此之外，小编认为pmax还是一个用来增加网站流量很不错的广告系列，借助pmax您不仅可以在多平台投放您的广告，同时pmax广告还是一种主动展示给用户的广告。如果您的搜索广告成本过高，因为产品偏冷门无人搜索, 或者想拓展新的引流方式的话，都可以尝试一下Pmax广告。

Pmax广告推荐定位方式

你可能想问，Pmax广告是依据什么主动推送和展示的呢，它会推送和展示给哪些人群呢？结合小编的投放经验，小编比较推荐您您选择如下方式来设置Pmax广告的受众定位：

1. 相关关键字

即您可以设置将广告投放给在谷歌上搜索过这些关键字的人群，或者是在谷歌上对这些关键字对应的产品有购买意向的客户。

2. 特定网址URL

您可以设置将广告投放给访问过同行网站的人，这些网站不一定是独立站，也可以是阿里店铺，亚马逊店铺等等，可以是一级页面，也可以是次级页面。

3. 访问特定APP的用户

4. 目标受众的明确细分兴趣

比如如果您是做filling machine，后台就有filling machine的兴趣标签。如果您做Ebike，后台也有相关的脚踏车等兴趣标签。如果您做的母婴类产品，后台一样也有母婴类的兴趣标签。您可以根据行业性质以及目标客户的特征，来添加兴趣标签进而精确推广人群，以便给您的广告带来更好更多的转化。