在Google Marketing Live 2024中国站，谷歌展示了AI广告技术的最新进展，为商家带来更精准的市场定位和提升广告效果，特别值得一提的是GA4的运用和Universal Analytics的退役，标志着一个新的数字营销时代的开始。跟着小编一起了解谷歌新动态！
NO.1 GML中国站动态
在刚刚过去的6月份，Google Marketing Live 2024 中国站成功举办，标志着谷歌广告的革新与升级，接下来，我们即将围绕此次会议中谷歌宣布的以下亮点，进行后续的信息分享，帮您更快了解谷歌广告的新变化：
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Universal Analytics退役
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AI赋能营销，助力品牌出海
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谷歌广告API 17.0更新
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谷歌广告新旧界面更替
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查询匹配与搜索性能提升
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PMAX和标准购物的tROAS
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GA4新功能预告
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夏季促销购物工具更新
NO.2 动态解析
商家需紧跟变革，利用AI和数据分析优化市场策略，以在竞争中占得先机。
01 GA4新时代
从2024年7月1日起，Universal Analytics完全停止服务，标志着Google Analytics 4（GA4）的全面接管。这一变动意味着所有原有的UA媒体资源将无法通过Google Analytics前端和API进行访问。
随着UA的退役，对GA4的了解和应用变得尤为重要。广告商和市场营销人员需加强学习和掌握GA4的功能，以优化其数据分析和广告投放策略。
02 AI赋能
谷歌大中华区总裁陈俊廷分享了利用AI打造创新营销产品和工具的愿景。以下是在GML上发布的三个产品更新：
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Performance Max升级
新增利润优化（Profit Optimization）功能，通过销售数据智能调整出价和花费，平均提升广告利润高达15%。
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AI赋能广告创意生成
AI赋能下的广告创意生成方案（Asset Generation）也在技术上取得了突破。该方案通过机器学习分析成千上万个表现突出的广告素材，并深入挖掘这些成功素材背后的共同要素。基于这些分析结果，AI模型从多个角度进行训练，使广告主能够快速批量生产出符合品牌风格并且效果卓越的广告素材。
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数据分析维度更新 Performance Max
现可更细致查看广告投放位置，从而更明确地评估投放效果并据此优化策略。
今年GML发布的《谷歌 x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024》报告中显示，中国品牌力在全球市场的增长。
可以访问 Think with Google 中文站: Think with Google (googlecnapps.cn)
下载完整报告,了解更多上榜品牌成功之道以及全球消费者趋势。
03 广告API 17.0更新
今年2月份的时候，谷歌推出了V16版本，时隔4个月，在6月又有新版本更新，以下为本次更新的重大变化和新功能。
资源使用政策更新（Resource Usage Policy Update）：为了应对 2024 年 6 月 17 日实施的资源使用政策变更，谷歌向 QuotaError 添加了两个新值，用于表示一段时间内资源消耗过多的情况。
页面大小固定为 10,000：页面大小字段现在始终设置为 10,000，并且无法再将页面大小传递给 GoogleAdsService.Search。这样做会导致请求错误。
新的报告视图：添加了广告系列汇总资产视图和渠道汇总资产视图，以便报告有关 Performance Max 和搜索广告系列的更多指标。
关键词匹配类型 ：添加了Campaign.keyword_match_type，允许为广告系列中的所有关键词设置关键词匹配类型。
广告组标准状态：AdGroupCriterion中添加了主要状态和主要状态原因，以显示投放状态和原因。新的购物产品报告。已添加新的购物产品报告，与 Google Ads UI 中的“产品”页面相对应。
04 新版面
谷歌广告旧版界面将于2024年8月30日停用，新版设计将全面推广。用户需提前熟悉新版 Search Ads 360 的界面，以便顺利过渡。
① 通过导航栏，您可以在 Search Ads 360 账号层次结构中导航。
② 您可以使用导航面板来选择广告系列或广告组。
③ 在查看客户账号时，您可以点击箭头图标 ，展开广告系列面板
④ 在查看客户账号时，您也可以点击账号菜单图标 ，以展开广告系列面板
⑤ 广告系列面板
⑥ 可以使用页面菜单，查看不同的效果数据图表和表格，可用页面会因当前的账号范围和类型而异。
⑦ 在查看子级经理账号时，可以通过页面菜单来访问体验中心 。通过体验中心可以及时了解即将推出的功能，以及所有最新的增强功能。
⑧ 若要创建新内容，请点击加号按钮。
⑨ 表格会显示您在页面菜单或广告系列面板中选择的项目的效果数据。
⑩ 点击表格中的链接 ，可查看相应组件的详细信息。
⑪ 点击添加过滤条件，可减少表格中的数据，只显示您真正关心的数据。
⑫ 表格工具栏。
⑬ 图表会以直观形式呈现效果数据。
⑭ 十负摘要数据则会在统计信息摘要中显示。
⑮ 图表工具栏。
⑯ 日期范围选择器。
05 查询与搜索
谷歌广告对搜索词报告、否定关键词功能进行更新，并推出“品牌包含”与“品牌排除”功能，帮助广告商更精准地控制流量。
假设你有关键字音乐流媒体。在搜索“YouTube 音乐”、“音乐流媒体”、“yiutube 音乐”、“谷歌音乐应用”时:
06 测试
针对PMAX和标准购物的tROAS洞察与报告测试：新报告让广告主能直观了解目标ROAS是否在预期范围内。
07 GA4新功能
Google Analytics 4 (GA4) 近期更新包括五项重要功能，旨在增强其广告数据分析和用户测量能力：
1. 第三方广告数据集成：允许直接导入Pinterest、Reddit和Snap广告数据到GA4，简化跨平台广告效果跟踪。
2. 跨渠道预算测试版：提供预测报告，帮助优化不同渠道的广告预算分配。
3. Campaign Manager 360集成：将Campaign Manager 360的展示次数数据汇总导入GA4，增强广告效果分析。
4. AI驱动的分析：使用AI技术在大量数据中自动识别模式，简化数据分析过程。
5. 无Cookie测量：支持新的API如Chrome隐私沙盒，保证在无第三方Cookie情况下的有效数据测量。
这些功能使GA4成为更全面的营销和广告管理平台，提升广告数据集成和用户隐私保护。
08 新购物工具
谷歌在夏季促销前推出了新的购物工具，导入第三方广告数据、跨渠道预算功能测试版等。新工具中更新的优惠目的地和会员价格显示，可以帮助消费者在夏季促销期间找到最佳折扣。
NO.3 Google SEM实用技巧
Google SEM作为高效且灵活的网络营销方式，能够帮助企业迅速提升在搜索引擎上的可见度和流量，从而实现更高的市场份额和销售目标。谷歌广告月报提供了相关的实用信息和技巧。
01 广告评级
有些用户可能会疑惑，尽管他们的质量得分为10分，但为何广告评级仍然偏低。这主要是因为他们对广告评级的工作原理理解不够透彻。以下是6个影响广告评级的因素 ：
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出价：这是您愿意为每次点击支付的最大金额。这个出价应该根据关键词的竞争力和预期的转化率来设定。
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广告和着陆页的质量：这涉及到广告文案的相关性、吸引力以及着陆页的用户体验和内容相关性。质量得分是这一因素的直接体现，它会直接影响到您的广告效果和成本。
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广告评级门槛：Google设定了最低标准，只有达到这个标准的广告才能被展示。
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竞价时的竞争情况：如果有多个广告竞争同一广告位，广告评级最高的广告将有更大的展示机会。
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用户搜索情境：包括搜索的时间、地点、使用的设备等，这些都会影响到广告的展示。
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广告素材资源及其他广告格式预计会产生的影响：例如，添加额外的链接或电话号码等，可以增加广告的吸引力和实用性。
要提高广告评级，除了提高出价，更重要的是优化广告质量和着陆页体验，确保广告与用户的搜索意图高度相关，从而提高质量得分。
02 关键词运用
经常有用户提问，是否可以在搜索广告的关键词设置里，为每个不同的关键词设置不同的落地页。今天我们就来分享一下在关键词层级设置最终到达URL（用户在点击链接或执行某个操作后，最终被引导到的目标网页地址。）的方法分享。
通过这种方式，您可以为每个关键词定制最合适的着陆页，从而提高广告的相关性和转化率。
互旦寄语
谷歌产品的快速迭代更新要求商家必须持续学习和适应，以便能够充分发掘这些新工具和平台的潜力。一般谷歌后台界面每隔几年就会有一次大的更新，熟能生巧，不妨多多练习适应~
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