不管是Google Organic 自然搜索还是 Google Ads付费搜索，我们都希望目标客户看到我们之后尽量点击自己的内容进入网站继续访问，这一步我们会注重点击率CTR这个概念。那么，如何提升谷歌搜索的CTR呢？这篇文章我们将给大家分享11个提升CTR的方法~

解读什么是CTR

CTR (click-through rates)也就是我们常说的点击率，该指标意味着看到内容后点击的次数占比，越高的点击率通常意味着用户更精准，内容更对口。

根据研究，平均点击率在2-5%之间。相比之下，谷歌自然搜索结果中排名第一的结果平均点击率接近32%。大体上来讲，4%以上可以称之为比较好的点击率。

接下来，我们将分为两大板块，分别说说如何提升谷歌自然搜索结果和付费搜索结果的CTR。

如何提升谷歌自然结果 CTR

谷歌搜索有个很重要的宗旨是：尽可能为用户提供最相关的信息。为此，它会根据用户搜索和以往类似搜索的经验来确定哪些内容是相关的，这意味着你需要确保你的内容与你想要排名的关键词高度相关。为了让你的内容出现在谷歌的顶部，你需要确保它是相关的并且容易访问。 

相关性是点击率(CTR)的关键，如果搜索者看到你的内容回答了他们的问题或解决了他们的问题，他们就更有可能点击进入。在这个环节，您可以使您的内容可以解答搜索者的问题，或者通过包含与他们想要的相关的关键词和短语来解决他们的问题。

长尾关键词通常是由3个或更多单词组成的描述性关键词。例如，“grocery store”是一个短尾关键词，“grocery stores in my area”是一个长尾关键词。长尾关键词用于定位利基市场和相关主题，这些高度描述性的词符合用户的搜索意图，关键词越具体越好，如果你想用一个可点击的标题击中靶心，那么关注人们在搜索什么，而不仅仅是他们需要什么或者你在卖什么。

好的Meta标题会吸引人想去点击，这包括你标题中的文字，也包括它的视觉元素。可以想想你想让你的用户做什么，你可以用一些Trigger Words，也可以使用以“how”开头的标题, 使用文句式的标题。

同时，好的描述会把那些点击转化成潜在客户，让你从你的竞争对手中脱颖而出并且可以提高点击率(CTR)。描述是显示在页面标题下方的文本片段SERP，这些描述应该简短扼要，吸引用户点击你的页面，并包含相关的关键词/短语，您也可以在标题中包含日期和数字，这是因为它们吸引了读者的注意力，使他们对进一步阅读感到好奇。

当您在内容中使用图像时，它们会使内容更具视觉吸引力，这样做可以帮助你在搜索结果中排名更高，一个好的图片将有助于排名，提高你的URL在图片部分被点击的几率。为了做到这一点，你必须优化您的图像内容和质量。

同时，请确保您优化了文件名，每张图片都应该有一个描述性的名称，建议包含对应的关键字，这使得查找和识别更容易，也为搜索引擎提供了更多的信息。

你的内容标题和Banner是你网页中最重要的因素，这是让读者点击它的原因，所以你要确保它足够吸引人。建议使用对参与度推动力最高的标题和Banner。

如果你在社交媒体上有大量的观众，那么去做A/B测试会比较好，因为它能给出最准确的结果。请注意：你需要大量的观众来有效地进行A/B测试。如果你有一个小的受众群，就不能做A/B测试。

如果你的网页没有针对速度进行优化，用户将更有可能快速离开你的网站，对你的有自然结果点击率产生负面影响。许多网站所有者没有意识到确保网站快速加载有多重要。

最近的一次研究透露 “消费者期望网站在不到2秒的时间内加载。”这意味着你的网站加载得越快，你就有可能获得越多的转化率。

如何提升谷歌搜索广告 CTR

谷歌广告提供了很多有力的工具来助力提升CTR，广告附加信息便是其中一种。它包含很多种，例如附加链接、附加描述、附加结构化摘、附加图片、附加电话信息等，这些内容都可以提升用户对内容的兴趣，进而提升点击率。

为了抓住你的观众的注意力并说服他们点击，你需要写一个吸引人的标题和吸引人的描述。在你的广告文案中使用相关的关键字和强有力的CTA可以显著提高点击率。

实现这一点的最好方法是关注产品的优点，而不仅仅是功能。例如，不要说“我们的产品很轻”，而是说“我们的产品轻到你会认为它不在那里”。用一个杀手级的广告文案提升你的点击率。撰写引人注目的标题、机智的口号和巧妙的行动号召来吸引用户的注意力。现在就去想想你的产品的优点，为什么人们应该点击你的广告而不是另一个？

关键字匹配类型确定关键字需要与用户的查询匹配到什么程度，以便广告被认为有资格参与竞价。谷歌的搜索算法在不断变化，我们与它们互动的方式也在不断变化。如果你想让你的内容被在谷歌上搜索的用户找到，你需要利用谷歌的关键词匹配。

举例：广泛匹配是可能会引发一些不适用于你业务的词汇，对于没有此类信息需求的用户来说就是无关的信息，可能就不会发生点击。为了防止这种情况，明智地选择您账户关键字的匹配方式。缩小关键字匹配类型可能不是完美的解决方案，因为您可能会失去目标客户的可见性。

否定关键词将使得您的广告不会向搜索相关内容的人呈现。有三种匹配方式，如果使用得当，就会有效避免不相关的搜索，进而提升点击率：

• 否定广泛匹配: 如果搜索包含相同顺序的精确关键词，您的广告将不会显示。

• 否定词组匹配: 如果搜索包含相同顺序的精确关键词，您的广告将不会显示。搜索可能包括额外的词，但是只要所有的关键词都以相同的顺序包含在搜索中，广告就不会显示。

• 否定完全匹配: 您的广告不会显示搜索是否包含准确的关键词，以相同的顺序，没有多余的词。

关键字插入功能可以自动向广告添加广告组中触发广告展示的关键字。这样可以提高广告与搜寻您所提供产品或服务的用户的相关性。

举例来说，您在为一家巧克力商店投放广告，那么您可以在广告标题中加入关键字插入代码：购买{KeyWord:巧克力} 

Google Ads 会尝试将此代码替换为您的广告组中的某个关键字（“黑巧克力”“无糖巧克力”“美味松露巧克力”），但若无法替换，便会使用“巧克力”。

在为广告文字设置关键字插入功能时，请遵循以下最佳做法：

• 以合乎广告组逻辑的方式对关键字进行分组，每个广告素材主题使用一个广告组，然后使用动态关键字插入功能将关键字嵌入相关广告素材。

• 如果广告组包含的关键字与产品或服务类型和/或地理位置相关，可为其使用关键字插入功能。

• 在插入关键字后，确保广告的结构合理，并符合正确的语法指南。

• 使用关键字插入功能时，搭配有吸引力的品牌讯息和号召性用语。

• 请只使用您希望插入到广告中的关键字变体。所有关键字匹配类型均可与紧密变体形式进行匹配，因此您无需添加拼写错误或不符合语法顺序的字词变体等。详细了解关键字的紧密变体形式

• 确保广告在插入关键字后符合广告政策。

您大可不必每次都想尝试不同的标题、描述或行动号召时都写新的广告。您可以在同一个广告组中创建多个广告，并测试哪个效果最好。

在创作文字广告时，知道什么有用什么没用，是很重要的。这将帮助你节省时间和金钱，最重要的是，提高你的点击率和转化率。优化点击率不仅仅是增加点击你广告的人的百分比, 它还可以帮助你增加每次点击的收入，提高你的整体质量分数，从而降低每次点击的成本。

其实，除了上述几点之外，选择相关的关键词也是非常重要的一个方面，这一点与提升谷歌自然搜索结果CTR的第一点内容的逻辑一致，小编就不再赘述啦！另外，在谷歌广告范畴，还有一个出价的因素，出价越高，可能排名也会越高，被点击的概率也会越大哦~

互旦寄语

Hudoo-tech

补充说明：CTR在我们整个营销过程中只是一个中间指标，其实大家最终关注的还是转化率，如果转化率很高，CTR是可以适当放宽松一些的，还希望大家适度关注，不要舍本逐末。

关注互旦科技，带你探索更多出海营销指南！外贸推广服务行业环境多变，互旦科技初心永不改变，传播外贸资讯和出海运营技巧，真诚助力广大外贸企业成功出海。互旦科技期待与您共同前行，共创美好未来！

 

互动交流合作洽谈，请扫描下方二维码或搜索添加微信：15050460424

 

往期推荐

感恩有你，共赢未来 | 2023，A Year to Remember！

新年礼物到！互旦科技送您2024年度出海营销日历~

2024年要到了，我不允许你还没用TikTok快速涨粉！