经过多年的讨论和尝试，谷歌近日宣布在Chrome浏览器中保留第三方Cookie，同时引入新的用户选择机制。这一决定不仅震撼了数字广告界，也重新点燃了关于网络隐私保护的辩论。小编将和大家深入探讨谷歌的最新策略以及其对用户隐私的影响问题。
我们先聊一聊网络世界的小零食Cookie！这是网站用来存储在用户计算机上的小型数据文件，目的是使用户体验更加个性化。
想象一下，每次你访问一个网站，如果网站是一个小店，那么 Cookie 就好比是店家给你的会员卡。这个会员卡上记录了你的喜好、你经常购买的商品类型等信息，这样当你下次光临时，店家可以根据卡上的信息，为你提供更加个性化的服务。
当你登录一个网站时，Cookie会保存你的登录信息，这样在下一次访问时你就无需再次登录了。网站利用 Cookie 跟踪你的会话和浏览习惯等网络活动，让你的网上购物车保持更新，即使你刷新了页面，提供更符合你兴趣的广告等等。随着人们对隐私保护意识的提高，Cookie技术也受到了越来越多的质疑。如果储存的个人信息被不当使用或泄露，可能会侵犯用户的隐私权。
现在网站通常会通知用户并征求同意后才会使用Cookie。在Google之前，Mozilla Firefox和Apple Safari已经采取了措施限制第三方Cookie的使用，以增强用户隐私保护。
对于谷歌宣布搁置在Chrome浏览器中逐步淘汰第三方Cookie的计划，Privacy Sandbox 副总裁 Anthony Chavez 表示收到了来自各种利益相关者的反馈，包括英国竞争与市场管理局 (CMA) 和信息专员办公室 (ICO) 等监管机构、出版商、网络开发者和标准组织、民间社会以及广告行业参与者。这些反馈帮助他们制定解决方案，旨在支持一个对出版商和广告商有利的竞争和繁荣的市场，并鼓励采用隐私增强技术。
网址链接需科学上网打开：
https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/
谷歌表示，“我们不弃用第三方Cookie，是在 Chrome 中引入一种新体验，让人们做出明智的选择，这种选择适用于他们的整个网络浏览过程，并且他们可以随时调整这种选择。”
并提到，“我们正在与监管机构讨论这一新方法，并将在推出这一方法时与业界进行接触。”
用户可以通过设置来允许或阻止所有网站、特定网站或个别用户的第三方Cookie。
谷歌正在与监管机构进行沟通和合作，目的是在推出新的隐私保护和广告技术计划时，确保符合相关法律法规的要求。
谷歌强调隐私保护的重要性，提醒开发者在开发应用和网站时，必须重视用户隐私的保护。通过不断升级隐私沙箱技术，谷歌希望为用户提供更加安全和便捷的网络体验，目标是提供一种替代传统Cookie的方法。
谷歌表示，“隐私沙盒（Privacy Sandbox for the Web ）将逐步淘汰第三方 Cookie 并限制隐秘跟踪。这项计划将制定新的网络标准，为发布商提供更安全的方案来替代现有技术，让他们能在保障用户数据隐私的同时继续发展数字业务。”
广告行业作为受益方对谷歌保留第三方Cookie肯定是支持的。这一决定被看作是对广告效率和目标定位能力的保障，尤其是在转型到新的隐私保护技术的过程中。
网站运营商对此的看法就比较复杂了。一些依赖于Cookie进行个性化服务和用户跟踪的网站运营商的压力倒是的到了缓解，因为它们可以继续使用现有的技术。也有运营商已经在尝试新渠道了。
分析师认为，保留第三方Cookie将使许多预计会受到负面影响的行业参与者受益，特别是较小的出版商。Criteo (CRTO) 被认为是这一宣布的最大受益者，因为Cookie弃用一直是该公司股价的主要压力。BMO资本市场的分析师也指出，CRTO是净受益者，并补充说The Trade Desk在没有Cookie弃用的情况下也处于有利位置。
电子前沿基金会（EFF）的技术专家Lena Cohen批评了谷歌在用户隐私保护方面的立场，并指出第三方Cookie是一种常见的在线追踪技术，广告公司可以利用它来收集并出售用户的在线活动信息，这可能带来多种风险，包括个人信息被不良行为者购买和针对弱势群体的掠夺性广告。
Cohen认为，谷歌之所以采取这样的立场，是因为其广告驱动的商业模式。她指出，谷歌近80％的收入来自在线广告，这解释了为何Chrome浏览器将广告商的利益置于用户隐私之上。
为了保护用户的在线隐私，EFF推荐安装Privacy Badger浏览器扩展程序（https://privacybadger.org/），以帮助阻止第三方Cookie和其他形式的在线追踪。用户还可以使用uBlock Origin等广告拦截器来阻止跟踪器和广告。这些工具可以帮助用户在浏览网页时保持隐私，减少被广告商和不良行为者追踪的风险。
谷歌的隐私沙盒计划标志着一个时代的结束，同时也开启了数字身份识别技术的新时代。这一计划催生了市场上多种通用身份识别系统的兴起，如ID5、The Trade Desk的Unified ID 2.0和LiveRamp的RampID等。这些系统在保护用户隐私的同时，为广告商和网站主提供了新的工具，以实现个性化服务。第三方Cookie也不一定是最终选择。
谷歌的决策为行业带来了不确定性，同时也提出了挑战：用户选择机制的具体实施、隐私沙盒技术的市场接纳速度，以及其他浏览器厂商的应对策略。这些问题的答案将在未来数月内逐渐清晰，推动行业进行适应和转型。
谷歌的决策在保留第三方Cookie的基础上增加了用户的选择性，这展现了在应对隐私保护的呼声、监管机构的要求以及数字广告业务需求之间的精细权衡。
谷歌的决定保留了第三方Cookie，同时增加了用户对隐私设置的控制，这标志着在隐私担忧、监管压力和数字广告需求之间寻求平衡的一种尝试。随着这一策略的落实，将引发一系列调整和变化，整个行业需要时间来适应这种新环境。对用户而言，增强的隐私控制功能将是他们在享受个性化网络服务的同时，保护个人隐私不可或缺的工具。
关注互旦科技，带你探索更多出海营销指南！外贸推广服务行业环境多变，互旦科技初心永不改变，传播外贸资讯和出海运营技巧，真诚助力广大外贸企业成功出海。互旦科技期待与您共同前行，共创美好未来！互动交流合作洽谈，请添加微信：15050460424
150 5046 0424
苏州市虎丘区泰山路2号和枫科创园A座二楼
