经过多年的讨论和尝试，谷歌近日宣布在Chrome浏览器中保留第三方Cookie，同时引入新的用户选择机制。这一决定不仅震撼了数字广告界，也重新点燃了关于网络隐私保护的辩论。小编将和大家深入探讨谷歌的最新策略以及其对用户隐私的影响问题。

NO.1 Cookie

我们先聊一聊网络世界的小零食Cookie！这是网站用来存储在用户计算机上的小型数据文件，目的是使用户体验更加个性化。

想象一下，每次你访问一个网站，如果网站是一个小店，那么 Cookie 就好比是店家给你的会员卡。这个会员卡上记录了你的喜好、你经常购买的商品类型等信息，这样当你下次光临时，店家可以根据卡上的信息，为你提供更加个性化的服务。

当你登录一个网站时，Cookie会保存你的登录信息，这样在下一次访问时你就无需再次登录了。网站利用 Cookie 跟踪你的会话和浏览习惯等网络活动，让你的网上购物车保持更新，即使你刷新了页面，提供更符合你兴趣的广告等等。随着人们对隐私保护意识的提高，Cookie技术也受到了越来越多的质疑。如果储存的个人信息被不当使用或泄露，可能会侵犯用户的隐私权。

NO.2 Google的花式反转

现在网站通常会通知用户并征求同意后才会使用Cookie。在Google之前，Mozilla Firefox和Apple Safari已经采取了措施限制第三方Cookie的使用，以增强用户隐私保护。

01 四年两推

• 谷歌最初计划在2020年宣布两年内禁用Chrome中的第三方Cookie，但随后多次推迟这一计划。
• 2022年，谷歌将禁用时间推迟到2024年。
• 2024年初，谷歌宣布对替代Cookie的提案进展“非常有信心”，并计划在年底全面禁用第三方Cookie。
• 然而，谷歌最近又宣布将永久推迟禁用第三方Cookie，并保留它们。

02 有何内幕

对于谷歌宣布搁置在Chrome浏览器中逐步淘汰第三方Cookie的计划，Privacy Sandbox 副总裁 Anthony Chavez 表示收到了来自各种利益相关者的反馈，包括英国竞争与市场管理局 (CMA) 和信息专员办公室 (ICO) 等监管机构、出版商、网络开发者和标准组织、民间社会以及广告行业参与者。这些反馈帮助他们制定解决方案，旨在支持一个对出版商和广告商有利的竞争和繁荣的市场，并鼓励采用隐私增强技术。

网址链接需科学上网打开：
https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/

• 数字广告是互联网经济的重要组成部分，许多网站和应用依赖广告收入来维持运营。因此，谷歌需要找到一种方式，既能满足广告商的需求，又能保护用户隐私。
• 近日，谷歌宣布其与包括英国CMA在内的监管机关的持续对话情况也说明了谷歌这样强大的科技公司做出影响整个网络的决定时，也必须在复杂的规则中谨慎寻找适当的发展出路。同时，CMA对谷歌新策略的反馈将显著影响网络广告和隐私保护的未来走向。
• 谷歌从未停止推进其隐私沙箱计划的脚步。他们持续投入资源，致力于完善那些旨在加强用户隐私保护的技术。谷歌正采取一种双轨策略：一方面，继续优化传统的基于Cookie的用户追踪机制；另一方面，积极发展创新的隐私保护技术。

NO.3 看看Google的新决策

谷歌表示，“我们不弃用第三方Cookie，是在 Chrome 中引入一种新体验，让人们做出明智的选择，这种选择适用于他们的整个网络浏览过程，并且他们可以随时调整这种选择。”

并提到，“我们正在与监管机构讨论这一新方法，并将在推出这一方法时与业界进行接触。”

01 用户体验

用户可以通过设置来允许或阻止所有网站、特定网站或个别用户的第三方Cookie。

02 用户自由设定

• 用户可以在chrome://settings或通过地址栏的眼睛图标更改第三方Cookie的默认行为。
• 用户可以设置阻止所有第三方Cookie，也可以为特定网站设置例外。

03 Cookie作为可选项

• 当第三方Cookie被阻止时，用户会在地址栏看到眼睛图标。
• 点击眼睛图标可以临时允许当前网站的第三方Cookie。

04 与监管局合作

谷歌正在与监管机构进行沟通和合作，目的是在推出新的隐私保护和广告技术计划时，确保符合相关法律法规的要求。

05 Cookie淘汰试用期

• Chrome为网站和服务提供了一个第三方Cookie淘汰的试用功能。这个功能允许在迁移过程中，相关网站或服务请求延长对第三方Cookie依赖组件的过渡时间。
• 无论是参与第一方还是第三方的试用计划，网站都可以暂时移除对嵌入式服务的第三方Cookie限制，并将这些Cookie用于非广告目的的网站。
• 在参与淘汰试用计划期间，用户将无法访问第三方Cookie。这包括用户在设置中选择封锁第三方Cookie的情况，以及Chrome中用于封锁第三方Cookie的实验性标志（flag）。
• Chrome提供了不同的标志，用于测试允许或禁止参与淘汰试用计划的不同情境。这些标志将指导用户如何根据需要启用或禁用对淘汰试用计划的参与。
• 对于注册参与第一方或第三方淘汰试用计划的合格来源，Chrome提供了一个宽限期。在这段时间内，参与者可以继续在Chrome中访问第三方Cookie，即使他们尚未部署淘汰试用的令牌（token）。

06 隐私沙盒持续升级

谷歌强调隐私保护的重要性，提醒开发者在开发应用和网站时，必须重视用户隐私的保护。通过不断升级隐私沙箱技术，谷歌希望为用户提供更加安全和便捷的网络体验，目标是提供一种替代传统Cookie的方法。

谷歌表示，“隐私沙盒（Privacy Sandbox for the Web ）将逐步淘汰第三方 Cookie 并限制隐秘跟踪。这项计划将制定新的网络标准，为发布商提供更安全的方案来替代现有技术，让他们能在保障用户数据隐私的同时继续发展数字业务。”

NO.4 各方看法

01 广告行业

广告行业作为受益方对谷歌保留第三方Cookie肯定是支持的。这一决定被看作是对广告效率和目标定位能力的保障，尤其是在转型到新的隐私保护技术的过程中。

02 网站运营商

网站运营商对此的看法就比较复杂了。一些依赖于Cookie进行个性化服务和用户跟踪的网站运营商的压力倒是的到了缓解，因为它们可以继续使用现有的技术。也有运营商已经在尝试新渠道了。

03 分析师

分析师认为，保留第三方Cookie将使许多预计会受到负面影响的行业参与者受益，特别是较小的出版商。Criteo (CRTO) 被认为是这一宣布的最大受益者，因为Cookie弃用一直是该公司股价的主要压力。BMO资本市场的分析师也指出，CRTO是净受益者，并补充说The Trade Desk在没有Cookie弃用的情况下也处于有利位置。

04 EFF

电子前沿基金会（EFF）的技术专家Lena Cohen批评了谷歌在用户隐私保护方面的立场，并指出第三方Cookie是一种常见的在线追踪技术，广告公司可以利用它来收集并出售用户的在线活动信息，这可能带来多种风险，包括个人信息被不良行为者购买和针对弱势群体的掠夺性广告。

Cohen认为，谷歌之所以采取这样的立场，是因为其广告驱动的商业模式。她指出，谷歌近80％的收入来自在线广告，这解释了为何Chrome浏览器将广告商的利益置于用户隐私之上。

为了保护用户的在线隐私，EFF推荐安装Privacy Badger浏览器扩展程序（https://privacybadger.org/），以帮助阻止第三方Cookie和其他形式的在线追踪。用户还可以使用uBlock Origin等广告拦截器来阻止跟踪器和广告。这些工具可以帮助用户在浏览网页时保持隐私，减少被广告商和不良行为者追踪的风险。

05 网络用户

• 有网友认为，技术本身并没有错，只是看怎么用。
• 有用户觉得 cookie 技术本身对 Web 还是有用的，每次关掉浏览器再打开都要输用户名密码，用户体验太差了，可以限制，但不能完全没有这个功能。
• 还有的用户表示Cookie 可以设置过期时间，localstorage 需要自己实现，建议保留 Cookie。
• 然而，对于那些对网络隐私保护有着极高要求的用户来说，Chrome的这一策略可能难以获得他们的认可。他们可能会对这种折衷的做法感到失望，认为这并没有充分体现出对用户隐私权的尊重和保护。

NO.5 网络隐私的未来

01 数字变革

谷歌的隐私沙盒计划标志着一个时代的结束，同时也开启了数字身份识别技术的新时代。这一计划催生了市场上多种通用身份识别系统的兴起，如ID5、The Trade Desk的Unified ID 2.0和LiveRamp的RampID等。这些系统在保护用户隐私的同时，为广告商和网站主提供了新的工具，以实现个性化服务。第三方Cookie也不一定是最终选择。

谷歌的决策为行业带来了不确定性，同时也提出了挑战：用户选择机制的具体实施、隐私沙盒技术的市场接纳速度，以及其他浏览器厂商的应对策略。这些问题的答案将在未来数月内逐渐清晰，推动行业进行适应和转型。

02 追求平衡

谷歌的决策在保留第三方Cookie的基础上增加了用户的选择性，这展现了在应对隐私保护的呼声、监管机构的要求以及数字广告业务需求之间的精细权衡。

互旦寄语

谷歌的决定保留了第三方Cookie，同时增加了用户对隐私设置的控制，这标志着在隐私担忧、监管压力和数字广告需求之间寻求平衡的一种尝试。随着这一策略的落实，将引发一系列调整和变化，整个行业需要时间来适应这种新环境。对用户而言，增强的隐私控制功能将是他们在享受个性化网络服务的同时，保护个人隐私不可或缺的工具。

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