Pinterest是一个全球领先的图片社交分享网站，它可以让用户发现、收藏和分享自己喜欢的图片，从而获得灵感和创意。Pinterest对于出海商家来说，是一个非常重要的媒体平台，类似于国内的小红书，无论是B2B，还是B2C，都有不少出海商家在这个平台上进行营销和品牌建设。这个备受瞩目的海外图像分享平台，正借助广告市场复苏的浪潮，展现出强劲的季度业绩。更为令人振奋的是，这个平台在极具价值的Gen Z用户群体中也取得了显著的渗透，使其股价在周二逆势上扬了17%，月活跃用户数量增长超越了疫情期间的最高纪录，达到了惊人的4.82亿…
Pinterest 是什么
Pinterest是一个全球领先的图片社交分享网站，它可以让用户发现、收藏和分享自己喜欢的图片，从而获得灵感和创意。Pinterest的名字来源于Pin（别针）和Interest（兴趣），寓意着用户可以将自己感兴趣的图片像别针一样固定在自己的画板上，形成自己的兴趣集合。
Pinterest 用户画像
Pinterest的用户主要是女性，占总用户数的71%，其中女性用户在Pinterest上的活跃度也高于男性用户，平均每月访问Pinterest 158次，而男性用户只有 71次。
Pinterest的用户年龄分布比较广泛，从18岁到65岁以上都有覆盖。不过，最多的用户群体是25-34岁的年轻人，占总用户数的35%。这一群体通常有较高的教育水平和收入水平，对生活品质和个性化有较高的要求。
Pinterest的用户地域分布比较广泛，覆盖了全球220个国家和地区。不过，最多的用户来自美国，占总用户数的50%。美国以外的其他主要市场包括英国、德国、法国、加拿大、澳大利亚等。
Pinterest的用户兴趣和行为非常多样化，涉及各个领域和主题，根据Pinterest官方数据，最受用户欢迎的十大类别分别是：美食与饮品、家居装饰、美容、女性时尚、旅行、健康与健身、手工艺品、园艺、婚礼和教育。这些类别反映了用户在Pinterest上寻找灵感和创意的目的和需求。
Pinterest 使用价值
对用户侧的价值
Pinterest是一个视觉化、个性化、实用化的平台，它以图片为主要的内容形式，让用户可以直观地看到各种美丽、有趣、有用的图片，激发用户的视觉享受和情感共鸣，同时它还能根据用户的兴趣、偏好、行为等数据，为用户推荐最适合他们的图片，让用户可以找到自己真正喜欢和需要的图片。更重要的是，它能让用户看到图片的同时，还支持用户点击图片跳转到相关的网站或应用，获取更多的信息和服务，比如：购买商品、预约服务、参加活动等。
对商家侧的价值
基于Pinterest自身特征，Pinterest可以帮助商家展示自己的产品和服务的特点、优势、效果等，吸引目标用户的注意力和兴趣，让用户一目了然，激发用户的好奇心和兴趣，还可以帮助商家根据自己的产品和服务的类型，选择合适的图片风格、尺寸、颜色等，来提高产品和服务对用户的吸引力。不仅如此，商家还可以在图片上添加一些文字或标签，来传递更多的信息和价值主张 。
不仅如此，Pinterest更能帮助商家建立自己的品牌形象和风格，打造与用户的情感连接。要知道，Pinterest是一个以画板为主要组织形式的平台，画板可以让商家将自己的图片按照不同的主题或类别进行分类和展示，形成自己的品牌形象和风格。商家可以根据自己的品牌定位和目标受众，选择合适的画板名称、描述、封面等，来提高画板的专业度和个性化。商家还可以在画板上添加一些故事或情感，来增加画板的情感度和共鸣 。
许多精明的商家都在Pinterest上利用用户生成内容（UGC）和红人推荐，提高产品的口碑和推荐率。Pinterest是一个以分享为主要行为形式的平台，分享可以让商家利用用户或红人生成和传播自己的图片，提高产品的口碑和推荐率。商家可以鼓励用户或红人使用自己的产品或服务，并将其拍摄成图片分享到Pinterest上，从而增加产品的曝光度和信任度。商家还可以与用户或红人进行互动和合作，并给予一些奖励或认可，从而增加产品的互动度和忠诚度 。
Pinterest可以帮助商家引导用户从社媒平台跳转到商家官网或电商平台，实现购买或注册等行为。Pinterest是一个以跳转为主要功能形式的平台，跳转可以让商家将用户从Pinterest上引导到自己的官网或电商平台上，实现购买或注册等行为。商家可以在自己的图片上添加一些链接、按钮、二维码等方式，让用户可以方便地从图片上跳转到相关的网站或应用上，从而实现转化和收益 。
为什么重视Pinterest营销
最新报告显示，Pinterest在第三季度取得了亮眼的财务成绩，广告收入节节攀升。公司第三季度营收高达7亿美元，同比增长11%，这一增速在业内堪称翘楚。
值得一提的是，这一成绩在全球经济放缓的大背景下显得尤为难能可贵。在Meta、Google和Snap等巨头因经济压力而业绩下滑之际，Pinterest却逆势而上，成为广告市场的一匹黑马。周二，Pinterest的股价迅速上涨了17%，市场对公司的前景充满了期待。公司每月的活跃用户数也呈现出惊人的增长势头，达到了惊人的4.82亿，刷新了历史记录。
这一数字的背后，离不开年轻一代——Generation Z的大力支持，他们被视为移动广告市场的主要目标群体，他们活跃于该平台，寻找灵感、购物并与他人互动。这一趋势对Pinterest的广告业务产生了积极影响，吸引了更多广告主和品牌。
在零售领域，Pinterest的表现也可谓是可圈可点。据公司透露，超过一半的用户将Pinterest视为购物场所，他们在平台上创建的“Pinboard”不断推动用户进行交易。随着经济的逐渐复苏，广告市场也开始复苏，为Pinterest的业绩提供了支持。许多广告主在疫情期间削减了广告支出，但随着经济的逐渐恢复，他们逐渐恢复了广告支出。这些因素共同推动了Pinterest的广告收入增长。
种种迹象表明，Pinterest已经成为了消费者购物决策的重要参考平台。总的来说，Pinterest凭借其独特的魅力，在全球经济放缓的大背景下实现了强劲的增长，成为了广告市场的亮点。公司的未来发展前景备受市场关注，我们有理由相信，Pinterest将在出海营销媒介中占据不可小觑的一席之地，也会为很多出海商家带来更多惊喜。
如何进行Pinterest营销
01. 注册并完善Pinterest账号
你需要注册一个Pinterest账号，并选择商业账号的类型。你还需要完善你的账号信息，如用户名、头像、简介、网址等，让用户可以轻松地识别和了解你的品牌和产品。
02. 创建并优化Pinterest画板
你可以创建一个或多个画板，来展示你的品牌和产品的特点、优势、效果等。你还需要优化你的画板信息，如画板名称、描述、封面等，让用户可以清楚地知道你的画板的主题和内容。
03. 发布并推广Pinterest图片
你要发布一些高质量、高美感、高创意的图片，来吸引用户的注意力和兴趣。你还需要推广你的图片，如添加相关的描述和标签、参与热门的话题和活动、与其他用户或红人进行互动和合作等，让更多的用户看到和分享你的图片。
你需要引导用户从Pinterest上跳转到你的官网或电商平台上，实现购买或注册等行为。你可以在你的图片上添加一些链接、按钮、二维码等方式，让用户可以方便地从图片上跳转到相关的网站或应用上。你还可以在你的网站或应用上添加一些优惠券、赠品、积分等方式，让用户有更多的动力和理由进行购买或注册 。
小编寄语
你是否曾经想过，国内小红书近年来的迅猛发展和巨大的营销价值，从这个现象中能否感知到Pinterest在海外的影响力和地位？其实发布图片比发布视频要简单得多，因此对于有意向出海的商家，尤其是适合通过种草来吸引用户的行业类目，绝对不能忽视Pinterest的重要性，毕竟这代用户将贡献核心的决策和购买力。让我们一起探索这两大平台的异曲同工之妙吧！
今天的分享就到这里，关注互旦科技，带你探索更多出海营销指南！
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